Dylan Williams y Martín Mercado (Clic para agrandar)

Viernes, 19 de noviembre del 2004

Dylan Williams, presidente, y Martín Mercado, director general creativo, ambos en la recientemente fundada WM Red Cell, formaron una dupla de trabajo en su exitoso paso por McCann Argentina. En ese estilo y en el marco del debate sobre publicidad no tradicional (PNT) iniciado por produ.com (ver planteamiento del tema), opinaron a dúo:

MM: Yo no creo que a la gente no le guste la publicidad; le gusta el cine, y una buena publicidad es una película en miniatura. Lo que le molesta es la mala publicidad, y hace lo mismo que con un libro: si no le gusta a la tercera página lo abandona. Claro que un comercial tiene que ser muy bueno para que lo puedas ver muchas veces. Pero, atención, que la gente le escapa a los programas, hace zapping durante el programa, y eso no significa que no le guste la TV; lo que no le gusta es ese contenido, o tiene curiosidad por ver qué hay en otros canales.

DW: Me parece que son todos puentes, elegirás el que convenga en cada circunstancia, y eso no significa que dejes de hacer comerciales. Tiene que ver desde dónde habla la marca; de repente, ahora lo hace también desde el contenido.

MM: Es cierto que hasta ahora, lo que se ve en general es un desastre; que alguien coma un alfajor en cámara y lo escupa, no me parece que sea buena comunicación.

DW: No hay todavía una unión entre los que hacen los contenidos y los que hacemos comunicación, y tiene que darse un acercamiento porque el mercado está dividido entre las productoras de contenido y las agencias: nosotros no sabemos hacer contenidos y ellos no saben cómo comunicar bien. Creo que hay que parar un poco la pelota, ver cómo se puede trabajar en conjunto, y también aceptar que hay veces que no da. Tiene que ver con procesos, tiempos, que hay que caminarl...

MM: Tienen que dejar de ser un injerto para ser algo natural. Uno vive rodeado de productos y marcas, el tema es que tengan que ver con lo que vos decís. Producir contenido desde una marca puede ser un acelerador de lo que querés lograr: cortos, miniseries. Claro, siempre y cuando se hagan bien.

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