Alvar Suñol de Alma Miami: “Las ideas tienen que tener un compromiso real con la causa”

alma inició la jornada de Cannes Lions 2026 con un León en la categoría Print por su campaña para la organización Change the Ref, en un año que la agencia califica como especialmente significativo por su compromiso continuo con el trabajo pro-bono y las causas sociales.

Alvar Suñol, copresidente y Chief Creative Officer de alma, celebró el premio destacando la consistencia del equipo en el festival. “Es el año número 11 consecutivo ganando Leones, lo cual nos llena de orgullo”, señaló. Sin embargo, también subrayó la necesidad de autocrítica dentro de la industria: este año, la agencia inscribió una sola pieza, la única del portafolio presentada al festival, y la única que terminó siendo premiada. “No está bien que sea una sola pieza la que podamos inscribir”, reconoció.

La campaña ganadora se enmarca en el contexto del Mundial de fútbol como eje narrativo para visibilizar la magnitud de la violencia armada en Estados Unidos.

La idea utiliza una analogía visual con los estadios del torneo para representar el número de víctimas desde el último Mundial celebrado en Estados Unidos en 1994. En el lenguaje habitual de los mapas de estadios, las ubicaciones aparecen marcadas como “taken” o “available”. La campaña resignifica estos términos para evidenciar, de forma directa, la escala de la crisis.

“Muchas veces usamos los campos de fútbol como referencia de magnitud. Este era el momento perfecto para hacerlo con el Mundial y mostrar el número de víctimas en los estadios donde se juega la competición”, explicó Suñol.

El creativo destacó además la continuidad del vínculo con Change the Ref, fundada por Manuel y Patricia Oliver, como un elemento central del impacto del trabajo. “Llevamos ocho años trabajando con ellos. La constancia demuestra el compromiso con la causa”, afirmó.

Para Suñol, el valor de este tipo de campañas no reside únicamente en el reconocimiento internacional, sino en la intención detrás del trabajo creativo. “Lo importante es que haya un compromiso real con la causa. No puede ser algo oportunista para ganar premios”, señaló. En ese sentido, añadió que la creatividad funciona como una herramienta de activismo: “Somos activistas desde nuestro lado de creativos y usamos la mejor arma que tenemos, que es la creatividad, para ayudar en esta lucha”.

La campaña se suma al historial reciente de trabajos de Alma Miami con Change the Ref, consolidando una línea de comunicación enfocada en la concienciación sobre la violencia armada en Estados Unidos, en un contexto político especialmente sensible en el país.