Engels Pérez de Equilibrio Agency: “La tecnología debe acelerar, pero la estrategia tiene que seguir siendo sólida”

Durante Cannes Lions 2026, Engels Pérez, CEO de Equilibrio Agency para Latinoamérica y España, conversó con PRODU sobre el rol de las agencias independientes con perfil tecnológico en una industria marcada por la velocidad, la inteligencia artificial y la necesidad de innovación constante.

Para Pérez, estas agencias tienen hoy la oportunidad de acelerar los procesos de sus clientes sin perder de vista la creatividad, la estrategia y la consistencia de marca.

Ese enfoque, explicó, forma parte del ADN de Equilibrio Agency desde sus primeros años. “Nuestro perfil tecnológico es mucho más acentuado que el de otras compañías. Si bien nacimos desde el marketing y la publicidad, siempre tuvimos la intención de escalar y de entender cómo la tecnología puede aplicar velocidad con criterio a lo que hacemos”, señaló.

El ejecutivo recordó que los primeros trabajos de la agencia estuvieron vinculados al desarrollo de plataformas para compañías de telecomunicaciones, con experiencias que integraban fotos, audios, videos, SMS e interacción directa con los usuarios. Esa base, afirmó, les permitió entender desde temprano cómo la tecnología podía impactar la comunicación y la relación entre marcas y audiencias.

“Hoy somos muy marketing tech. Sumamos marketing, estrategia, creatividad y tecnología, pero con un criterio esencial: debemos partir de la estrategia, sumar creatividad y luego tecnología”, explicó.

Para Pérez, en un momento en el que las herramientas evolucionan con enorme rapidez, las agencias no pueden quedarse atadas a una sola solución tecnológica. “Somos muy agnósticos al momento de hablar de tecnología, porque todo va tan rápido que, si nos quedamos casados con un tipo de tecnología, de viernes a lunes puede quedar desactualizada”, afirmó.

En ese contexto, sostuvo que uno de los aportes más relevantes de una agencia independiente es mantener una actitud de aprendizaje constante, curiosidad e innovación aplicada al negocio de los clientes. “Nuestro proceso de aprendizaje de nuevas tecnologías y de olfatear qué viene es esencial en lo que estamos haciendo, y eso es lo que les llevamos a los clientes”, dijo.

Sobre su presencia en Cannes Lions, Pérez reconoció que el festival se ha convertido en una fuente importante de inspiración para la agencia. Comentó que, aunque en el pasado tenía cierta resistencia frente a la lógica de los premios, su experiencia en Cannes le hizo cambiar de mirada.

“El año pasado fue mi primer Cannes y debo aceptar que perdí tiempo en no haber venido antes. Me estoy llevando mucha inspiración”, señaló.

A partir de esa experiencia, Equilibrio Agency impulsó el podcast Venezolanos en Cannes, una iniciativa que, según Pérez, buscó acercar lo que sucede en el festival a jóvenes talentos de Venezuela y Latinoamérica. El proyecto alcanzó casi 30 capítulos, más de cinco millones de visualizaciones y más de cinco mil suscriptores en Venezuela.

En esta edición de Cannes Lions, Pérez aseguró que una de las ideas que más se lleva para compartir con la industria es la consistencia. “Muchas marcas y compañías hablan de consistencia en el discurso, en la marca, en los colores, en el manejo de la línea. Cuando eres consistente en cómo comunicas tu marca, después el canal de alguna forma no importa”, comentó.

Para el ejecutivo, esa consistencia debe trasladarse tanto al pensamiento estratégico como a la ejecución creativa. “Me parece importante llevarle esa información a los equipos, a los jóvenes creativos y a la industria: el pensamiento tiene que ser consistente y la ejecución tiene que ser doblemente consistente”, afirmó.

Pérez también se refirió al papel de la inteligencia artificial en la industria y advirtió que, aunque las nuevas plataformas y herramientas seguirán ocupando buena parte de la conversación, el verdadero valor está en la solidez estratégica que las acompaña.

“Ya hablar de inteligencia artificial, de lo nuevo que hace Meta o Amazon, lo vamos a leer en medios digitales y redes sociales. Pero entender que cuando tu pensamiento estratégico está sobre bases sólidas, la velocidad que le puedes imprimir a la ejecución es sumamente interesante, siempre y cuando la estrategia sea sólida”, concluyó.