La cuarta jornada de la 73ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions trajo consigo la entrega de algunas de las disciplinas más exigentes y de mayor reputación del circuito global: Brand Experience & Activation, Innovation, Creative Business Transformation, Creative Commerce, Creative Effectiveness y Luxury. Si bien en esta ocasión el codiciado Grand Prix se mantuvo esquivo para el bloque hispanohablante, la región consolidó una destacada y robusta recolección de metales, sumando un total de 31 leones para Latinoamérica, impulsada de forma contundente por el brillo dorado de México y Perú.

MÉXICO REIVINDICA SU PODER EN BRAND EXPERIENCE

El mercado mexicano se convirtió en uno de los grandes protagonistas del día al adjudicarse tres Leones de Oro. La disciplina de Brand Experience & Activation fue el escenario ideal para este despliegue de efectividad cultural. La pieza “Oreo Cows”, co-creada por VML New York y VML Mexico City, se alzó con un León de Oro, demostrando consistencia tras su éxito en jornadas previas. A esta celebración se sumó de manera espectacular la oficina de LePub Mexico City, que conquistó por partida doble el podio de la categoría al adjudicarse un León de Oro y un León de Plata adicionales por su aclamada campaña “Welcome Back, Paisano”.

PERÚ NO SE DETIENE: ORO EN EXPERIENCIA Y UN VALIOSO BRONCE EN INNOVACIÓN

El paso firme de la delegación peruana continuó dando de qué hablar en la Riviera Francesa. La multipremiada campaña “Sos Pos” de la agencia Circus Grey Lima para el banco BCP sumó una nueva distinción de la máxima jerarquía al conquistar un León de Oro en Brand Experience & Activation, complementado con una Plata en la misma sección. La consistencia técnica de la pieza demostró su madurez tecnológica al adjudicarse además un valioso León de Bronce en la categoría de Innovation, confirmando el excelente performance que mantiene el país en las disciplinas de vanguardia del festival.

La presencia de Perú en los podios del jueves se redondeó gracias al trabajo de McCann Lima, firma que amarró una Plata y un Bronce en la misma disciplina de Experiencia gracias a la propuesta táctica de “The Thousand Sponsors of Muni” para el Club Deportivo Municipal.

ECUADOR Y COLOMBIA SE SUBEN AL PODIO DE COMMERCE

La categoría de Creative Commerce Lions arrojó excelentes dividendos en cuanto al desarrollo de estrategias transaccionales creativas. Ecuador dio una de las grandes y gratas sorpresas de la jornada al acreditarse un importante León de Plata por la campaña “A Drugstore in Your Pesebre”, desarrollada de forma conjunta por las agencias Be Flamingo Quito y Publicifyer Quito. Por su parte, Colombia exhibió su músculo estratégico en la misma categoría al anotarse una Plata con la pieza “Mandatory Vacation Packages” de la agencia NAME Bogotá, sumada a dos Bronces correspondientes a “Resize the Price” (DAVID Bogotá) y “The Golden Zone” (TBWA\Colombia y DDB Colombia).

PARAGUAY Y ARGENTINA AMPLÍAN EL MEDALLERO

La consistencia y la diversidad del bloque latinoamericano también se hicieron notar en los mercados del sur. Paraguay selló un gran desempeño en la categoría reina de la activación gracias a la agencia Oniria\TBWA Asunción, que obtuvo un León de Plata y un León de Bronce por su campaña “Santa María Pueblo Hotel”. Finalmente, Argentina inscribió su nombre en la jornada a través de la red de agencias detrás de “You Must Love Coke” (Grey / VML), adjudicándose un León de Bronce en Brand Experience & Activation.