La delegación mexicana firmó una de sus jornadas más brillantes y contundentes en la 73ª edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions. Durante el cuarto día de premiaciones, la creatividad de México se adueñó por completo de los reflectores en una de las disciplinas reinas del festival: Brand Experience & Activation. Con un despliegue de ejecuciones de alto impacto cultural y eficiencia omnicanal, el mercado azteca conquistó tres codiciados Leones de Oro y dos Leones de Plata, consolidando su posición como un titán indiscutible de las experiencias de marca a nivel global.

EL PALMARÉS DE MÉXICO EN LA JORNADA (DÍA 4)

El desglose oficial de las piezas mexicanas que conquistaron los podios de la Riviera Francesa se estructuró de la siguiente manera:

León de Oro: Welcome Back, Paisano – Heineken | LePub Mexico City (Brand Experience & Activation).

León de Oro: Oreo Cows – Oreo | VML New York / VML Mexico City (Brand Experience & Activation).

León de Plata: Welcome Back, Paisano – Heineken | LePub Mexico City (Brand Experience & Activation).

León de Plata: Oreo Cows – Oreo | VML New York / VML Mexico City (Brand Experience & Activation).

León de Plata: Oreo Cows – Oreo | VML New York / VML Mexico City (Creative Commerce Lions).

LEPUB MEXICO CITY ENTRA POR LA PUERTA GRANDE CON HEINEKEN

La gran celebración de la noche para las oficinas locales fue liderada de forma magistral por LePub Mexico City. La agencia se llevó un espectacular doblete (León de Oro y León de Plata) en la categoría de Experiencia gracias a su aclamada campaña “Welcome Back, Paisano” para Heineken. El jurado internacional aplaudió la pieza por su extraordinaria capacidad de conectar emocionalmente con la identidad de los consumidores mexicanos a través de un ecosistema en tiempo real que transformó los puntos de contacto tradicionales en experiencias vivas de orgullo y pertenencia cultural.

VML MEXICO CITY Y OREO COWS CONSIGUEN UN PASO MULTICATEGORÍA IMPLACABLE

Por su parte, la co-creación estratégica transfronteriza entre VML New York y VML Mexico City para el gigante Mondelēz volvió a dar cátedra de consistencia global. La campaña “Oreo Cows” extendió su racha ganadora acumulada en los días previos al adjudicarse un valioso León de Oro y un León de Plata en Brand Experience & Activation, demostrando que la idea poseía la flexibilidad para romper el ruido mediático mediante activaciones físicas masivas.

No conformes con ello, el rendimiento analítico y comercial de la campaña fue premiado de igual manera en la competitiva categoría de Creative Commerce Lions, donde amarró un León de Plata adicional gracias a su sofisticada integración táctica de e-commerce y conversión en canales de venta físicos.