Carlos Ponce apuesta por el contenido vertical como nueva vía para conectar marcas y audiencias

Carlos Ponce, actor, productor y cofundador de Minivela, llegó a Cannes Lions 2026 con una visión sobre el alcance global de la telenovela latina: más que un género regional, la ve como un lenguaje emocional capaz de conectar con audiencias de todo el mundo. Desde esa mirada, Minivela busca trasladar la fuerza del melodrama al consumo digital actual, en formatos verticales, breves y pensados para audiencias que demandan historias rápidas, intensas y fáciles de seguir desde el móvil.

“Se habla de la telenovela latina, pero en realidad el lenguaje de la telenovela es global. El melodrama se hace en todos los idiomas del mundo. Lo que pasa es que nosotros lo utilizamos casi como una base, como un punto de partida en español, y nuestras novelas fueron muy famosas y se vendieron alrededor del mundo entero”, señaló Ponce.

Para el actor y productor, el reto no está en inventar un nuevo lenguaje, sino en adaptar uno que América Latina conoce muy bien. “Nosotros los latinos agarramos cualquier cosa y la mejoramos de alguna forma. A lo mejor no nos inventamos todo, pero tenemos una forma de buscarle ángulos y perspectivas muy interesantes”, afirmó.

En ese sentido, Minivela apuesta por condensar la intensidad narrativa de la telenovela en microcontenidos diseñados para el entorno digital. Según Ponce, la clave está en entender cómo consume hoy la audiencia joven: con menos paciencia, más estímulos y una expectativa de resolución mucho más rápida.

“Aquí hay una estrategia masiva: cómo concentrar tanta información necesaria en tan poquito tiempo. Tienes que tener una entrada fuerte, un lenguaje rápido y mucho contenido. El melodrama, que es nuestra magia, nuestra salsa mágica, siempre tiene mucho contenido. Ahora hay que condensarlo”, explicó.

Ponce también subrayó que este tipo de producción no necesariamente requiere grandes presupuestos de efectos especiales o sobreproducción, sino una historia sólida, calidad y ritmo. “El nuevo consumidor, la audiencia más juvenil, quiere ver cosas rápidas, quiere que los problemas se resuelvan un poquito más rápido. Si no, te cambian el canal; en nuestro caso, la paginita”, comentó.

En Cannes, Minivela presentó una alianza que refuerza el vínculo entre entretenimiento, cultura y marcas, en un momento en que el branded content y el retail media buscan nuevas formas de conexión con las audiencias. El proyecto Rico’s Tacos, desarrollado junto a Albertsons Media Collective y Procter & Gamble, se inscribe en esa estrategia de llevar historias con raíz latina a formatos de alto potencial comercial y cultural.

Para Ponce, las marcas son piezas centrales en este modelo. “Las marcas para nosotros son muy importantes. Muchas veces son nuestros socios a la hora de financiar algo, casi siempre lo son”, dijo. Además, recordó el vínculo histórico entre Procter & Gamble y el origen de las soap operas, al señalar que muchas telenovelas fueron financiadas por la compañía.

“Incluso la palabra soap viene de las telenovelas que estaban financiadas por Procter & Gamble. No sé si mucha gente lo sabe, pero de ahí sale. Entonces pueden ser de los socios más importantes que tenemos, no solamente como marca, sino también como parte de esta empresa”, apuntó.

Con Minivela, Ponce ve una oportunidad para proyectar la narrativa latina hacia una audiencia global, aprovechando la fuerza cultural de la región, su música, su comida, su humor y su capacidad de reinventar historias universales desde una mirada propia.

“Los latinos somos resilientes, tenemos mucha pasión, y la pasión es una de las cosas más importantes que debe tener un microcontenido. Tenemos una capacidad de llegarle al mundo entero con nuestra cultura, con nuestra comida, con nuestra música. Este ya es un proyecto masivo, pero vamos a llegar al universo entero”, concluyó.