Durante las deliberaciones del jurado de Titanium y Grand Prix for Good en el festival Cannes Lions, Chaka Sobhani, Global Chief Creative Officer de TBWA Worldwide, describió un cambio profundo en la manera en que se evalúan las ideas creativas.

Sobhani explicó que el jurado ya no se limita a revisar campañas aisladas, sino que observa “plataformas que están dividiendo su negocio y el trabajo que no creen que sea algo sorprendente por cómo está el mundo, sino un regreso al propósito”.

En su intervención, subrayó que ese propósito no debe entenderse de forma superficial o instrumental:

“No me refiero a un propósito irresponsable en términos de simplemente apegarse a algo, sino donde las marcas realmente pensaban en cómo el mundo, no solo para sus clientes sino para la nación y por ende para el mundo en general, de una manera que sea para ayudar y ser de servicio”.
Sobre el rol de la tecnología en las piezas evaluadas, Sobhani destacó su integración natural en el proceso creativo:

“La ingenuidad de la idea fue posible gracias a la tecnología. Pero la curaduría y el oficio le dieron humanidad”.
Y añadió una reflexión sobre el debate actual en la industria:

“¿Puede todo el mundo calmarse un poco con la IA? Todo el mundo está bien. Es algo bueno. Relájense. Jugaremos con ella. La creatividad será mejor como resultado de ello”.

Ganadores del Grand Prix for Good
En el mismo bloque de deliberaciones, el jurado anunció el Grand Prix for Good.

Sobhani señaló que las piezas seleccionadas ya no encajan en la noción tradicional de caridad, sino en algo más amplio:

“Vimos causas y movimientos que están cambiando totalmente el mundo, no necesariamente solo los países de nuestro origen, sino en una plataforma global”.
Finalmente, el Grand Prix for Good fue otorgado a 600k Network, una campaña realizada por Comando con Venezuela por “Rainbow Lover” desde Ciudad de México.

“Este filme no llegará lejos. Así que nuestro Grand Prix for Good es para 600k Network… por favor, observen”.