Said Gil de Dentsu Creative: “Latinoamérica vive un despertar creativo en Cannes Lions”

La inteligencia artificial, los fandoms y el deporte como plataforma de entretenimiento marcaron parte de las conversaciones de Cannes Lions 2026. Desde el festival, Said Gil, CEO de Dentsu Creative México y Latam, compartió con PRODU su lectura sobre las principales tendencias de la industria y el momento que atraviesa la creatividad latinoamericana.

Para Gil, una de las señales más claras del festival fue la evolución de la inteligencia artificial dentro de la conversación creativa.

“La inteligencia artificial ya no se ve solo como una herramienta, sino como un habilitador humano. Lo que más se habla en el festival es el toque humano y cómo las diferentes inteligencias artificiales que tenemos al alcance nos permiten trascender y expandir esa potencia creativa”, señaló.

El ejecutivo también destacó el paso de una lógica centrada en audiencias a una conversación marcada por fandoms.

“Todo lo que vemos son comunidades que empujan las conversaciones y promueven lo que estamos consumiendo hoy. Los creadores ya no son solamente un punto de contacto más, sino potenciadores de esos fandoms y de esas comunidades”, explicó.

Otro de los ejes que identificó en Cannes Lions 2026 fue el rol del deporte como ecosistema de entretenimiento. En un contexto marcado por grandes torneos globales, Gil consideró que el deporte reúne a comunidades, marcas, speakers y creadores en un mismo entorno, generando nuevas oportunidades para la conexión cultural.

“El deporte se vuelve una plataforma de entretenimiento porque reúne a esas comunidades, a las marcas y a los creadores en un mismo entorno. Eso se convierte en un gran ecosistema que las marcas también pueden aprovechar”, afirmó.

Al analizar el panorama regional, Gil aseguró que Latinoamérica atraviesa un momento de mayor relevancia creativa. Mercados como México, Brasil y Argentina están ganando más atención de las marcas, en una región que sigue siendo vista como territorio de expansión y crecimiento para los anunciantes.

“En Latinoamérica estamos viviendo un despertar de la creatividad. Las agencias, los colegas y el entorno creativo de la región están tomando mucha mayor relevancia”, dijo.

Para el CEO de Dentsu Creative México y LATAM, este cambio también se refleja en la manera en que la región se presenta en el festival.

“Hoy en el festival vemos una presencia más importante de Latinoamérica y una creatividad mucho más enfocada en la región. Ya no vemos tantos casos que intentan emular otras latitudes, sino creatividad pensada para la realidad de Latinoamérica. Ese es uno de los grandes cambios de los últimos años”, concluyó.