La agencia obtuvo su undécimo Cannes Lion consecutivo con una campaña para Change the Ref que utiliza el Mundial de fútbol como metáfora visual de la magnitud de la violencia armada en Estados Unidos.

LA CONSISTENCIA COMO MARCA DE EXCELENCIA

Álvar Suñol, Chief Creative Officer de Alma Miami, celebra un hito que pocas agencias pueden reclamar: “Es el año número 11 consecutivo ganando Leones, lo cual nos llena de orgullo”. Sin embargo, no se conforma con la cifra. Este año, Alma inscribió una sola pieza en Cannes Lions 2026, y esa fue la que ganó. “No está bien que sea una sola pieza la que podamos inscribir”, admite.

Esa autocrítica distingue a Alma Miami. No es una agencia que se limita a celebrar premios, sino una organización que se cuestiona, reconoce sus limitaciones y busca mejorar año tras año. El León de Bronce en Print & Publishing – Social Behaviour reconoce esa consistencia, pero también plantea el reto de seguir evolucionando.

CUANDO EL FÚTBOL SE CONVIERTE EN METÁFORA

La campaña ganadora para Change the Ref muestra cómo la creatividad puede convertir un evento global en una conversación local y utilizar símbolos culturales universales para comunicar mensajes profundos. La idea toma los estadios del Mundial 2026 como referencia visual para representar el número de víctimas de violencia armada en Estados Unidos desde el último Mundial celebrado en el país, en 1994.

Suñol explica el concepto: “Muchas veces usamos los campos de fútbol como referencia de magnitud. Este era el momento perfecto para hacerlo con el Mundial y mostrar el número de víctimas en los estadios donde se juega la competición”. La campaña resignifica los mapas de ubicación de estadios, en los que normalmente aparecen marcas como taken o available, para evidenciar de manera directa la escala de la crisis.

LA PROFUNDIDAD DEL COMPROMISO

Alma Miami se distingue no solo por la calidad de sus ideas, sino por la profundidad de su compromiso con las causas que abraza. Suñol es claro: “Llevamos ocho años trabajando con ellos. La constancia demuestra el compromiso con la causa”. La agencia no trabaja con Change the Ref porque sea una causa mediática, sino porque cree genuinamente en su misión.

Esa continuidad es la que transforma una campaña en un movimiento. Cuando una agencia trabaja durante ocho años con una organización, desarrolla múltiples proyectos y mantiene el compromiso incluso cuando los resultados no son inmediatos, demuestra que su participación es genuina.

LA CREATIVIDAD COMO ACTIVISMO

Suñol define el rol de Alma Miami de una manera que resume la filosofía de la agencia: “Somos activistas desde nuestro lado de creativos y usamos la mejor arma que tenemos, que es la creatividad, para ayudar en esta lucha”. Desde esa perspectiva, el trabajo deja de ser solo publicidad o marketing y se convierte en activismo creativo.

Para Suñol, la diferencia es esencial: “Lo importante es que haya un compromiso real con la causa. No puede ser algo oportunista para ganar premios”. En una industria en la que a veces se confunde la causa con la oportunidad, Alma Miami mantiene claridad sobre sus prioridades.

OCHO AÑOS DE TRABAJO CONSISTENTE

La relación entre Alma Miami y Change the Ref es un caso de estudio sobre cómo una agencia puede trabajar de manera sostenida con una organización sin fines de lucro. No es un vínculo transaccional, sino una relación basada en valores compartidos, compromiso mutuo y la convicción de que la creatividad puede generar cambio social.

Durante estos ocho años, Alma Miami ha desarrollado múltiples campañas para Change the Ref. Varias fueron premiadas en Cannes Lions, pero, sobre todo, generaron conversación, aumentaron la conciencia sobre la violencia armada y movilizaron a las personas.

EL PODER DE LA METÁFORA VISUAL

La campaña del Mundial resulta efectiva por su simplicidad conceptual. No requiere una explicación extensa: si cada estadio representa un número de víctimas, la magnitud de la crisis se vuelve tangible, comprensible e impactante.

Suñol señala que en Latinoamérica y México expresiones como “la última Coca-Cola del desierto” tienen un peso cultural propio. De la misma manera, el Mundial de fútbol posee una fuerza simbólica global. Alma Miami identificó esa oportunidad y la convirtió en una metáfora visual capaz de comunicar un mensaje profundo.

MIRANDO HACIA ADELANTE

Para Alma Miami, el reconocimiento en Cannes Lions 2026 valida una filosofía: la creatividad verdadera es aquella que se pone al servicio de algo más grande que ella misma; la consistencia importa más que la cantidad; y el compromiso real con una causa diferencia a las agencias que solo ganan premios de aquellas que generan impacto.

Once años consecutivos ganando leones no son una coincidencia. Son el resultado de una visión clara, un compromiso genuino con la excelencia y una agencia que entiende que el éxito no se mide únicamente en premios, sino también en la capacidad de generar cambio social, movilizar a las personas y demostrar que la creatividad puede transformar el mundo.

Para Change the Ref, Alma Miami es más que una agencia: es un socio en la lucha contra la violencia armada. Ese tipo de relación es la que produce las ideas más poderosas.