The Thousand Sponsors of Muni demuestra que la creatividad deportiva más efectiva es aquella que entiende que el fútbol es más que un juego: es un tejido social que une comunidades.

EL CLUB QUE NECESITABA UNA IDEA DIFERENTE

Club Deportivo Municipal, conocido como Muni, es una institución histórica del fútbol peruano. Fundado en 1935, forma parte de la identidad deportiva del país desde hace casi un siglo. Sin embargo, como muchos clubes latinoamericanos, enfrentaba dificultades financieras y de conexión con sus aficionados. McCann Lima identificó una oportunidad para convertir esos desafíos en una fortaleza creativa.

The Thousand Sponsors of Muni ganó el Grand Prix en Entertainment Lions for Sport de Cannes Lions 2026, además de un Gold Lion y un Bronze Lion. Más allá de los premios, la campaña demuestra una verdad fundamental sobre la creatividad deportiva: las ideas más poderosas entienden el deporte como un vehículo para la comunidad, no solo para el entretenimiento.

CUANDO LOS PEQUEÑOS PATROCINADORES SE CONVIERTEN EN HÉROES

La propuesta de McCann Lima fue revolucionaria por su sencillez. En lugar de buscar grandes patrocinadores corporativos, la agencia invitó a miles de pequeños comercios de la comunidad a convertirse en patrocinadores oficiales de Muni. Cada uno no solo contribuía financieramente, sino que también se transformaba en punto de venta oficial de la mercancía del club.

El enfoque modificó el modelo de negocio de la institución. Pequeños comerciantes, vendedores ambulantes, propietarios de tiendas locales y restaurantes de barrio pudieron formar parte de algo mayor y ser reconocidos como patrocinadores de un club histórico.

LA DEMOCRATIZACIÓN DEL PATROCINIO DEPORTIVO

The Thousand Sponsors of Muni desafía el modelo tradicional de patrocinio deportivo, en el que solo las grandes corporaciones acceden a la visibilidad y al reconocimiento asociados con ser patrocinador oficial. McCann Lima entendió que en Perú, como en gran parte de Latinoamérica, una parte esencial de la fuerza económica está en la pequeña y mediana empresa, el comercio local y los emprendedores que construyen diariamente la economía de sus comunidades.

Al convertir a estos pequeños patrocinadores en vendedores oficiales de la mercancía del club, la campaña generó ingresos tanto para Muni como para miles de comerciantes. También permitió que los aficionados encontraran productos oficiales en sus propias tiendas de barrio.

LA ESCALA COMO ESTRATEGIA CREATIVA

McCann Lima se distinguió por su capacidad para pensar en escala. The Thousand Sponsors of Muni no era la campaña de un patrocinador, sino la de mil. No beneficiaba a una sola corporación, sino a una comunidad entera.

Esa dimensión captó la atención del jurado de Entertainment Lions for Sport. En un contexto en el que muchas campañas deportivas son espectaculares pero superficiales, McCann Lima creó una idea simultáneamente íntima y masiva, conectada con la comunidad local y con implicaciones globales sobre la forma de entender el patrocinio deportivo.

EL FÚTBOL COMO TEJIDO SOCIAL

En Perú, como en toda Latinoamérica, el fútbol es más que un deporte. Es un tejido social que une a personas de distintas clases, barrios y contextos. Muni, como club histórico, representa esa conexión comunitaria. McCann Lima entendió que la mejor manera de celebrarla no era mediante una campaña publicitaria tradicional, sino a través de una idea capaz de transformar la estructura del propio club.

The Thousand Sponsors of Muni muestra lo que ocurre cuando la creatividad se pone al servicio de la comunidad y una agencia comprende que el verdadero poder de una idea no está solo en los premios que gana, sino en las vidas que transforma y en las personas que logra integrar a algo más grande.

EL RECONOCIMIENTO GLOBAL DE UNA IDEA LOCAL

El Grand Prix en Entertainment Lions for Sport reconoce que McCann Lima no solo desarrolló una campaña efectiva, sino una idea que redefine la forma de pensar el patrocinio deportivo, la comunidad y el papel de las marcas en la construcción de tejido social.

Para McCann Lima, el premio valida una filosofía: las mejores ideas no son necesariamente las más complejas o costosas, sino aquellas que comprenden profundamente el contexto, respetan la inteligencia de su audiencia y reconocen el deseo de las personas de formar parte de algo significativo.

MIRANDO HACIA EL FUTURO

The Thousand Sponsors of Muni establece un nuevo estándar para la creatividad deportiva en Latinoamérica. Demuestra que el fútbol, abordado desde la perspectiva adecuada, puede convertirse en un vehículo de transformación comunitaria y que la creatividad tiene la capacidad de fortalecer ese tejido social.

Para McCann Lima, el Grand Prix valida su trabajo. Para Muni, abre una oportunidad de crecimiento y de mayor conexión con su comunidad. Para la industria creativa latinoamericana, es una invitación a pensar diferente y a reconocer que las mejores ideas no siempre provienen de las agencias más grandes, sino de aquellas que entienden de manera visceral el contexto en el que operan.