El Chief Creative Officer de la agencia puertorriqueña analiza cómo Uva Uva Bombón conquistó el Grand Prix en Cannes Lions 2026, la importancia del trabajo en equipo y el posicionamiento de Puerto Rico como potencia creativa.

CUANDO LA SUERTE SE ENCUENTRA CON LA ESTRATEGIA

Uva Uva Bombón nació de una coincidencia casi imposible. Bad Bunny, el artista número uno del momento, cantó la palabra “uva” exactamente en el minuto 13 de su presentación en el Super Bowl 2026. En ese instante, la aplicación de Uva cambió su precio. Fue un momento de magia televisiva, pero detrás había meses de trabajo estratégico.

Sebastián Bullorini, Chief Creative Officer de De la Cruz Ogilvy Puerto Rico, explica el contexto: “Uva App es una marca local que lucha constantemente contra multinacionales como Uber Eats y DoorDash”. Competir en ese espacio ya era difícil. Hacerlo durante el Super Bowl, el evento más visto del año, parecía prácticamente imposible.

De la Cruz Ogilvy, sin embargo, no buscó lo imposible, sino lo inteligente. “Lograr una idea con Uva en el Super Bowl con el artista número uno del momento fue un golpe perfecto”, afirma Bullorini.

Los resultados lo confirmaron: un Grand Prix en Direct, dos Silver Lions y dos Bronze Lions. Cinco leones que validaron lo que el equipo ya sabía: cuando estrategia, creatividad y ejecución convergen, el resultado puede ser extraordinario.

LA IMPORTANCIA DEL CLIENTE COMO SOCIO

Lo que distingue a Uva Uva Bombón no es únicamente la idea, sino la forma en que fue ejecutada. Jacint Sotorra, director creativo de De la Cruz Ogilvy, subraya un punto clave: “El cliente se involucró desde el desarrollo inicial”. No fue una agencia que presentó una propuesta y esperó su aprobación, sino una colaboración construida desde el primer día.

Bullorini lo resume con claridad: “Tuvimos un cliente dedicado que desde el primer día aprobó la idea y trabajó con nosotros como socios”. Esa relación marca la diferencia entre una campaña que simplemente funciona y otra capaz de ganar en Cannes. También distingue a una agencia que ejecuta instrucciones de una que colabora con el cliente para construir algo relevante.

El trabajo técnico era complejo. La aplicación debía cambiar su precio exactamente cuando Bad Bunny pronunciara una palabra específica. No se trataba de un simple banner publicitario, sino de una integración tecnológica que exigía precisión, coordinación y confianza entre la agencia y el cliente.

LA APUESTA QUE VALIÓ LA PENA

Sotorra recuerda el momento del Super Bowl con la intensidad que implicaba: “Fue muy loco. Era una apuesta enorme”. Bad Bunny tenía 12 minutos para su presentación y preparaba un medley de canciones. La palabra “uva” no formaba parte de un estribillo, sino de un fragmento que podía quedar por fuera del espectáculo.

“Para llegar a la palabra ‘uva’ teníamos que pasar por el minuto 13”, explica Sotorra. Y exactamente en ese momento, Bad Bunny la pronunció y se activó la promoción.

Sin embargo, la supuesta suerte fue el resultado de una investigación exhaustiva. El equipo de De la Cruz Ogilvy estudió en redes sociales los repertorios de Bad Bunny. Tití Me Preguntó, la canción que contiene la palabra “uva”, aparecía de manera constante entre las diez primeras. Lo que no esperaban era que fuera la canción de apertura.

“Nos la jugamos y salió bien”, afirma Sotorra, consciente de que la verdadera fortaleza de la idea estuvo en combinar estrategia, investigación e intuición.

UN EQUIPO DIVERSO, UNA VISIÓN COMPARTIDA

El Grand Prix no fue resultado del trabajo de una sola persona, sino de un equipo profundamente diverso. Bullorini enumera: “Tenemos puertorriqueños, Jacint, que es español catalán; yo soy de Argentina; y Rómulo Caballero, otro director creativo brasilero”.

Esa diversidad no es accidental, sino parte de la estrategia de la agencia. Un equipo multicultural observa los problemas desde distintos ángulos, aporta múltiples perspectivas y accede a diferentes formas de interpretar la cultura y la creatividad.

“Es un equipo con ganas constantes de crecer, de apostar por la creatividad, entendiendo que cuando trabajamos en conjunto, todo es posible”, explica Bullorini. Más que una filosofía corporativa, es una idea que quedó demostrada con los resultados obtenidos en Cannes Lions 2026.

EL SIGNIFICADO MÁS PROFUNDO

Para Bullorini, el Grand Prix representa algo más que un premio. Es la validación de una visión: “Esto es un primer paso y una construcción para seguir avanzando, entendiendo que desde la isla podemos hacer creatividad brillante, que podemos hacer que las cosas pasen”.

Puerto Rico ha ganado dos Grand Prix consecutivos en Cannes Lions. BBDO Puerto Rico fue reconocida con Coquí Alarmed y ahora De la Cruz Ogilvy lo logró con Uva Uva Bombón. Para Bullorini, no se trata de una coincidencia, sino de la consolidación de un ecosistema creativo que lleva años creciendo.

“Como creativos, la búsqueda constante es lograr un Grand Prix. Cada año vienes a Cannes con esa ilusión, pero no siempre pasa”, señala. “Para nosotros, esto es una alegría y un orgullo enorme”.

LA CONTINUIDAD DE PUERTO RICO

Bullorini también destaca la importancia de dar continuidad al desempeño de la isla. “Para nosotros, como equipo y como agencia, es un orgullo haber dado continuidad a Puerto Rico. El año pasado ganamos un Grand Prix y este año seguimos aportando desde De la Cruz Ogilvy”.

Esa continuidad convierte un logro aislado en una tendencia y demuestra que Puerto Rico no es un fenómeno de una sola edición, sino un mercado creativo con capacidad para sostener su presencia y competir entre los mejores del mundo.

MIRANDO HACIA EL FUTURO

Para De la Cruz Ogilvy, Puerto Rico y Latinoamérica, Uva Uva Bombón representa algo más que una campaña ganadora. Demuestra que la creatividad no tiene fronteras, no depende necesariamente de presupuestos masivos y no necesita producirse en ciudades como Nueva York o Londres para alcanzar relevancia global.

También puede surgir en una isla del Caribe, desarrollada por un equipo diverso, junto a un cliente que cree en la visión y a partir de una idea simultáneamente sencilla y disruptiva.

Ese es el mensaje que Bullorini llevó al escenario de Cannes Lions 2026 al recibir el Grand Prix: “Desde la isla podemos hacer creatividad brillante”.

Y el mundo escuchó.