Broadpeak presenta Click2Cart para conectar CTV, publicidad y comercio electrónico

Broadpeak presentó Click2Cart, evolución de su plataforma de publicidad interactiva Click2, con la que busca abrir una nueva etapa para la publicidad shoppable en Connected TV (CTV). La solución permite que los espectadores agreguen productos directamente a su carrito de compras en línea con un solo clic desde el control remoto durante un anuncio, conectando la experiencia televisiva con plataformas de comercio electrónico.

El lanzamiento representa un paso adicional respecto de Click2, que permitía interactuar con los anuncios e iniciar procesos de compra mientras se consumían servicios de streaming. Con Click2Cart, Broadpeak lleva esa interacción directamente al carrito de compra, reduciendo los pasos entre la exposición publicitaria y una eventual conversión.

La compañía plantea esta evolución en un momento en que la publicidad basada en resultados está adquiriendo mayor relevancia dentro de CTV. Mientras las grandes plataformas digitales ya ofrecen herramientas avanzadas de comercio y medición, Broadpeak busca proporcionar a broadcasters y operadores de streaming un marco que pueda integrarse con sus workflows publicitarios existentes y conectarse con plataformas de retail de terceros.

Paul Erickson, Principal Analyst, Media & Entertainment de Omdia, señaló que la publicidad interactiva en CTV ha estado limitada por factores como la facilidad de uso y las capacidades de medición. Desde su perspectiva, una mayor integración, una experiencia más sencilla y una medición precisa benefician tanto a anunciantes como a plataformas y consumidores.

Para los broadcasters y operadores de streaming, Click2Cart introduce una nueva categoría de inventario publicitario orientado a resultados. La herramienta permite generar oportunidades adicionales de monetización a partir de la convergencia entre publicidad y comercio electrónico, al tiempo que puede atraer presupuestos de anunciantes interesados en medir directamente el desempeño de sus campañas.

Para marcas, retailers y redes de retail media, el principal atractivo está en acortar el recorrido del consumidor. En lugar de obligar al espectador a abandonar la pantalla para escanear un código QR, buscar el producto en otro dispositivo o completar manualmente el proceso, el sistema permite iniciar la compra directamente desde la experiencia televisiva.

La plataforma incorpora además beacons de interacción y conversión que permiten registrar diferentes etapas del recorrido de compra y generar indicadores de desempeño. Click2Cart funciona con workflows publicitarios existentes y es compatible con anuncios pre-roll y mid-roll, además de formatos no lineales como L-Banner.

“Durante demasiado tiempo, ofrecer verdadera capacidad de compra y publicidad basada en resultados solo había sido viable para un grupo reducido de grandes plataformas digitales”, afirmó Jacques Le Mancq, presidente y CEO de Broadpeak. El ejecutivo sostuvo que Click2Cart busca proporcionar a compañías de streaming y broadcasters herramientas para competir por inversión publicitaria de performance, conectando anunciantes, retailers y plataformas sin deteriorar la experiencia de visualización.

Click2Cart se integra además con otras soluciones de monetización de Broadpeak, entre ellas Spot2Spot, para reemplazo de anuncios a nivel de spot, y BannersIn2, orientada a la inserción de publicidad no lineal. En conjunto, estas tecnologías buscan ampliar el inventario disponible y crear nuevas oportunidades de ingresos para los más de 150 operadores de telecomunicaciones que trabajan con Broadpeak a escala mundial.

Broadpeak realizará la primera demostración pública de Click2Cart en IBC2026, que se celebrará del 11 al 14 de septiembre en Ámsterdam. La compañía mostrará la solución en el estand 1.F83, donde podrá verse cómo la publicidad en CTV puede evolucionar desde una interacción tradicional hacia un modelo de comercio integrado y medible dentro de la propia experiencia televisiva.