En el Mipcom Cannes LatAm Partnership Summit, María Rua Aguete, Head of Media & Entertainment en Omdia, presentó un análisis sobre el futuro del audiovisual en América Latina y la economía de la atención. La presentación, titulada What’s Trending in Media? Focus on Latam and the Attention Economy, destacó el crecimiento regional, el impacto del contenido en formato corto y la consolidación de modelos basados en la publicidad.

María Pérez-Bellière, directora de MIP Cancun, durante la apertura del LatAm Partnership Summit en Mipcom

La reflexión tuvo lugar durante el LatAm Partnership Summit, organizado por MIP Cancun, en el que participaron ejecutivos y responsables de la toma de decisiones de plataformas, canales y otros actores del ecosistema. Diseñada como un espacio especializado para el diálogo y el networking estratégico, tuvo como objetivo conectar a participantes internacionales con actores clave de América Latina. Allí se exploró cómo las alianzas en la región pueden abrir nuevas oportunidades en el ecosistema de contenidos actual, caracterizado por su rápida evolución.

TRANSFORMACIÓN DEL ECOSISTEMA AUDIOVISUAL

En un momento en el que la industria global se está transformando debido a los nuevos hábitos de las audiencias, los modelos de negocio y las dinámicas de distribución, América Latina desempeña un papel cada vez más relevante. Algunos de los cambios más significativos en el panorama de los contenidos —como el formato corto, la integración de marcas, la economía de los creadores, los nuevos modelos de monetización, la coproducción, el desarrollo de la propiedad intelectual y la diversificación de plataformas— evolucionan con rapidez en toda la región, indicó María Rua Aguete.

Marcel Vinay (Albavision), María Pérez-Bellière (MIP Cancun), Ignacio Galliano (Personal Flow), Agustina Dompe (TWDC LatAm) y Mercedes Feu (Telefe) en el evento organizado por MIP Cancun en Mipcom

CRECIMIENTO REGIONAL Y LIDERAZGO DE NETFLIX

Según datos de Omdia, los ingresos del sector de medios y entretenimiento en Latinoamérica crecerán un 15,4% en 2026, alcanzando los US$62 mil millones. Aunque el mercado global de video online dominará los ingresos hasta 2031 gracias a la publicidad, en la región el consumo sigue presentando particularidades.

Haik Gazarian de Pipeline junto a Sheila Aguirre de Fremantle

Pablo Mancuso, de Condista, e Ignacio Galliano, de Personal Flow, presentes en el evento

Para 2025, la penetración de SVOD (video bajo demanda por suscripción) en Latam alcanzó el 35%, y aunque el streaming lidera el crecimiento, la televisión de paga tradicional se mantiene con un 23% de penetración.

LOS RETOS: CONECTIVIDAD Y ARPU

Si bien la región ama la televisión (con una penetración del 91% en los hogares), la adopción del streaming enfrenta un desafío estructural: la penetración de la banda ancha se mantiene en el 53%. “América Latina no tiene un problema de televisión. Tiene un desafío de conectividad”, explicó Rúa Aguete. “La próxima fase de crecimiento dependerá de hacer que el streaming sea más accesible, asequible y relevante para los consumidores”.

El reporte también evidencia una brecha significativa en el ARPU (Ingreso Promedio por Usuario): mientras que en EE. UU. el ARPU de Pay TV es de US$106,1, en Latinoamérica es de apenas US$17,8.

EL LIDERAZGO DE NETFLIX

En el terreno del streaming, Netflix mantiene su liderazgo absoluto en la región, captando casi la mitad de los ingresos por suscripción, un éxito impulsado en gran medida por su plan con publicidad. Destaca, además, el papel de Colombia, país que lidera el aumento de la visualización de contenido local en Netflix en la región, aportando éxitos globales que abarcan desde el romance hasta los thrillers, con títulos como Perfil falso, el documental de Karol G, Medusa y Cien años de soledad.

Omdia proyecta que las suscripciones de video online en América Latina alcanzarán los US$190,7 millones en 2026, aumentando a US$208,7 millones en 2027 y llegando a US$243,5 millones en 2031. En este escenario, Netflix se mantiene como el jugador más grande de la región, con 63,8 millones de suscripciones proyectadas para 2026 y una expectativa de alcanzar los US$73,7 millones en 2031.

“Netflix ha construido una posición extraordinaria en América Latina. No se trata solo de tener la mayor cantidad de suscriptores, sino de captar casi la mitad de los ingresos por suscripciones de streaming. Su plan de publicidad le está ayudando a llegar a nuevas audiencias mientras refuerza su liderazgo en el mercado”, detalló la ejecutiva.

LA CRISIS DE ATENCIÓN Y EL DOMINIO DEL FORMATO CORTO

Rua Aguete enfatizó ante la industria que no existe un problema de contenido, sino “un problema de atención”. Actualmente, tres cuartas partes de los espectadores de televisión en EE. UU. hacen otra cosa (como mirar sus teléfonos) mientras ven la pantalla grande, lo que significa que solo 1 de cada 4 personas está realmente prestando atención a la TV. Esto ha impulsado el dominio indiscutible del video vertical y de formato corto.

Pablo Ghiglione de Globo, Manuel De Sousa de RX France y Marcel Vinay de Albavision.

Nicole Maamary de Brightline

Plataformas como YouTube (número 1 en uso mensual), YouTube Shorts, Instagram Reels y TikTok lideran el consumo. Los datos de Omdia desmitifican la idea de que este fenómeno sea exclusivo de la Generación Z, demostrando que las plataformas de formato corto también lideran el uso mensual entre audiencias maduras de 45 a 64 años. Como respuesta, todos los grandes jugadores (Disney+, Max, Prime Video, Netflix) están integrando experiencias verticales tipo “scroll” en sus aplicaciones.

LA REVOLUCIÓN DE LOS MICRODRAMAS Y LA IA

Una tendencia crucial es el surgimiento de los microdramas: series de formato corto con episodios de 1 a 2 minutos en video vertical, diseñadas para un consumo compulsivo en móviles y caracterizadas por tramas sumamente atrapantes y por modelos de monetización diversos.

Mesas redondas de intercambio profesional en el marco del networking ofrecido por MIP Cancun en Mipcom

El uso de microdramas en teléfonos móviles ya ha superado al de las principales plataformas de streaming, y en Latinoamérica, Brasil y México se está acortando rápidamente la brecha de adopción frente a EE. UU. Un dato revelador es que la mayoría de los nuevos lanzamientos en este formato están siendo generados por inteligencia artificial, lo que abre el debate sobre el consumo de contenido sintético por parte de los humanos.

VISIÓN 2030: LAS REGLAS DEL JUEGO

Hacia 2030, las fuerzas del mercado remodelarán la industria bajo nuevas premisas, según Omdia: el formato corto será el principal. Ya no es un nicho; alberga todos los géneros y resulta clave para asegurar la atención.

• Personalización omnipresente: El contenido, el descubrimiento, la publicidad y las interfaces se adaptarán a cada usuario, en cualquier lugar.
• La batalla por el engagement: la escala por sí sola ya no basta; el nivel de interacción y retención lo es todo.
• La IA potencia todo: desde el descubrimiento hasta el contenido en sí; el rol de la industria es descubrir cómo hacer que funcione a su favor.
• La guerra de creadores: Los principales creadores de contenido se están mudando a distribuidores premium como Netflix y Amazon.
• Ganar en los anuncios es ganar el juego: La publicidad y la monetización directa son las verdaderas llaves para desbloquear el crecimiento.

Para capitalizar este crecimiento acelerado (que supera la tasa de crecimiento del 10,2% de EE. UU.), Omdia concluye que las plataformas globales no pueden simplemente replicar sus estrategias europeas o estadounidenses. “Entender a las audiencias locales, invertir en contenido relevante y construir las asociaciones adecuadas, como las alianzas con operadores de telecomunicaciones, serán fundamentales. El futuro del streaming en América Latina no se trata solo de competencia, sino de colaboración”, concluyó.