La reciente incorporación del canal de cine y series independiente, Cindie, al portafolio de Ole Distribution es una de las novedades que la empresa llevará a Jornadas. “Creo que complementa perfectamente nuestra oferta, ya que es un producto diferente, atractivo, y que tiene no solamente películas independientes, principalmente, sino también muchas series. Series que son muy conocidas a nivel entero. Por ejemplo, tú tienes la versión original de Lioness, que está hecha en Sudáfrica. Pocos saben de eso y creo que es una forma de reconocer lo que significa calidad y no solo cantidad en el contenido que vemos”, dijo a PRODU, César Sabroso, VP sénior de Marketing y Comunicaciones de Ole Distribution.

Sabroso agregó que también tienen una gran oferta con Ole Sports.

“No solamente tenemos One Baseball Network (1BN), sino como se constatará en Jornadas, tenemos también el nuevo app de The Golf Channel, donde no solamente van a poder ver lo que sale en el canal lineal, sino que, en los canales de deportes, tanto One Baseball Network como One Golf Channel, tienes muchos eventos o torneos sucediendo al mismo tiempo. Prácticamente simultáneo, en paralelo. Pero en el app tendrán la oportunidad maravillosa de ver todos los juegos que quieran, cuando quieran, donde quieras y como quieras. Y esto pone el control donde el cable operador y el usuario lo quieren tener: en sus manos. Y eso es lo que estamos haciendo. Dándole el mejor entretenimiento en las manos del usuario de cada una de nuestras pantallas”.

Destacó que con Ole Distribution se convierten en uno de los dos grupos más poderosos de contenido, de entretenimiento y TV paga. “Es importante destacar que hoy por hoy hay dos grupos muy importantes en todo lo que significa contenido, entretenimiento y TV paga. Hoy tenemos el grupo, como tú sabes, de Paramount, que hizo la compra del grupo de Warner y todo lo demás. Y también tenemos el grupo de Ole Distribution, que hoy por hoy está conformado de una manera sólida y atractiva por el grupo de A&E Networks, AMC Global Media, por el grupo de Sony, por el grupo de NBCU o parte de él, por Ole Sports, Tastemate y Cindie. Estamos muy orgullosos de tener canales lineales, no lineales, FAST Channels, Premium Channels y apps. Hoy por hoy tenemos una oferta sólida, robusta y muy atractiva, una oferta única y espectacular a nivel de contenido y de marca”, enfatizó.

TRANSFORMACIÓN DE LAS PANTALLAS

Agregó que hoy en día la experiencia de marca y de contenido son muy importantes. Recordó que la televisión no ha muerto y que hoy se consume más contenidos televisivos que nunca.

“Hemos sido testigos, actores y espectadores y algunos protagonistas, de esta transformación increíble a nuevas pantallas de nuestra industria. Esta transformación nos lleva a hablar de streamers y por eso que hay que formar parte también de su universo, como también inclusive de YouTube. El problema es que hoy por hoy no hay ninguna herramienta que sume todas estas pantallas, para que podamos saber realmente el alcance y la métrica que tienen, todas y cada una de estas pantallas cuando se suma. Porque cada pantalla tiene una experiencia única y diferente, porque tiene un formato diferente, tiene un consumo diferente, un hábito diferente y obviamente tiene una audiencia también diferente, que no es canibalista, sino complementaria. Y en la suma de todas estas pantallas, en la suma del ecosistema, vemos realmente la fuerza de cada portafolio”, dijo.

DESAFÍOS DE LA TV PAGA

Consultado sobre los desafíos que enfrenta la TV paga, Sabroso indica que el negocio sigue transformándose cada día, al igual que la industria, el mercado, los hábitos, preferencias y gustos de los consumidores en torno a las pantallas.

“Creo que el negocio sigue siendo fuerte, sobre todo a nivel de suscripción. Es muy fuerte la parte de distribución felizmente y la parte de publicidad sigue teniendo los retos que tuvo desde el primer día. Nunca ha sido tan grande ni tan importante a pesar de los intentos y los sueños de muchos. Creo que el brazo más fuerte, el músculo más fuerte y definitivo siempre ha sido distribución. Pero ahora tenemos diferentes pantallas. Entonces también tenemos que ver que esto se sigue expandiendo, sigue creciendo y se sigue definiendo”, señaló y agregó que una de las ventajas diferenciales que tienen en Ole Distribution es que son socios de sus cableoperadores.

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“Trabajamos con ellos, por ellos y para ellos como prioridad. Nunca estamos tratando de negociar en contra o compitiendo en contra de nuestros cableoperadores. Y eso nos hace únicos y nos diferencia en el mercado a más de un nivel. Y eso es importante, reconocer a tus socios, reconocer tus prioridades y valorar tus principios”, aclaró.

Añadió que quizás la TV paga tradicional ya no representa los millones de antes, “pero sigue siendo un negocio atractivo, sexy e importante. Y eso lo hace único y diferente. Hay que trabajar más, sí. Hay que ser más creativo, sí. Pero definitivamente el talento está ahí. El reto permanente es cómo sacas tu talento a relucir y el de tu equipo, porque solo nadie hace nada. Hay que estar siempre presente en todas las pantallas de la mejor y más eficiente manera. Cómo optimizas tu presencia en cada pantalla y haces más eficiente esa conexión emocional con tu audiencia”, dijo Sabroso.

Considera que hoy ya no es tan importante la ventana de exclusividad por la que todo el mundo se peleaba antes. “Hoy, aquí, ahora, lo más importante es entender que hay que trabajar juntos. La coproducción, las alianzas, las sociedades, los partners, es lo que adquiere prioridad e importancia cuando uno está tomando una decisión de negocios, porque trabajar con alguien, aunque tengas una ventana diferente, te hace más fuerte y te permite entregar mucho más producto en todas y cada una de las pantallas, en todas y cada uno de los mercados y entender que siempre la combinación del aspecto global y local sigue siendo una fórmula ganadora. La producción original y la televisión no han muerto, se han quedado aquí, pero nuestro trabajo es darles un sabor único y diferente para hacerlo cada vez más atractivo y sobre todo más participativo”, destacó.