El ecosistema de CTV y canales FAST consolida su madurez comercial en Latinoamérica. La empresa especializada Kivi participa en MIP Cancun con el objetivo de brindar respuestas operativas a los dueños de contenidos y plataformas que buscan rentabilizar sus catálogos. La firma ofrece un modelo integral que combina infraestructura tecnológica, curaduría de programación y comercialización de inventarios.

“FAST no es un tema novedoso actualmente, sino que se asentó”,  explicó a PRODU Miriam Ríos, directora de ventas de Kivi. “El modelo representa un muy buen porcentaje del share de inversión en la industria. Tenemos que apalancarnos más de las ventajas del universo lineal y del no lineal para llegar a nuevos segmentos”.

EXPANSIÓN EN MERCADOS CLAVE

México y Brasil encabezan la adopción en Latinoamérica. El mercado mexicano registra más de 64 millones de usuarios únicos con un consumo en constante incremento. Ante este escenario, los distribuidores requieren monetizar con agilidad sin comprometer recursos técnicos complejos.

“Kivi es una empresa 100% dedicada a soluciones en Connected TV, desde la creación del canal FAST hasta la monetización. Ponemos énfasis en que ese canal sea 100% monetizable y tengamos todas esas nuevas oportunidades de verticales de negocio. Nos distingue el manejo de los canales owned and operated y la operación de la campaña desde el uno al 100%”, detalló Ríos.

La empresa opera con presencia en toda América Latina y en el mercado hispano de EE. UU. Además, gestiona señales exclusivas de aliados como Lionsgate y el catálogo de Sofá Digital, que agrupa sellos como Cinépolis y Filmelier.

EFICIENCIA EN COSTOS Y FORMATOS INNOVADORES

La ejecutiva subrayó que la curaduría editorial resulta determinante para construir audiencias fieles. Este valor cualitativo permite superar las métricas tradicionales de alcance. Asimismo, Ríos destacó las ventajas económicas concretas que ofrece el formato frente a las compras publicitarias habituales.

“Una ventaja importante que existe actualmente en CTV es que tu CPM va a estar muchísimo más arriba de un 100%, es decir va a ser más eficiente que lo que un anunciante paga actualmente en la televisión abierta. Es un tema de costo-beneficio que te está orillando hacia allá”, puntualizó.

Para garantizar resultados, Kivi aplica herramientas de atribución que superan el reconocimiento de marca. “Lo que estamos haciendo es dejar de visualizar FAST o CTV para un tema de awareness, sino que tenemos una medición tanto para consideración o performance y para saber qué tanto estamos convirtiendo. Más allá de un spoteo regular, hacemos branded content y contamos con opt-in spots, en donde medimos la eficacia en tiempo real y realizamos modificaciones inmediatas”, concluyó.