Jim McNamara de Telemundo: Sweeps muestran que nuestra estrategia es correcta

Telemundo anunció que ha solidificado su posición como la segunda cadena hispana de mayor sintonía en EE UU. De acuerdo a los resultados del período de sweeps del mes de febrero publicados por Nielsen, la estación registró un rating de 1,6 en el período total de 24 horas y de 3,1 puntos en el horario estelar; un 45% y 82% más alto que su competidor más cercano, TeleFutura. “Estos resultados son muy alentadores y representan un gran éxito para nuestra cadena. Nuestro equipo pudo rendir buenos resultados y mantenerse enfocado en la ejecución de nuestra estrategia, día tras día, mes a mes. Hemos demostrado que a pesar de las condiciones competitivas difíciles, podemos salir adelante y que nuestra estrategia es la correcta”, dijo Jim McNamara, presidente y principal ejecutivo de Telemundo. “Confiamos en que el lanzamiento de nuestras tres próximas novelas continuarán nuestro impulso según nos acercamos al período de sweeps del mes de mayo y la temporada de ventas Upfront“. La cadena continúa con una tendencia positiva durante el primer trimestre del 2005 a medida que pone en marcha su estrategia de programación con producciones originales y de alta calidad. En el horario estelar, registró un rating de 3,1 entre el grupo demográfico A 18-49; un 15% de aumento comparado al mes pasado, mientras que Telefutura no experimentó ningún cambio comparado al mismo período, y además disminuyó en un 26% comparado con el año pasado. El aumento de Telemundo fue impulsado por su novela de las 10pm, Te voy a enseñar a querer, que demostró un significativo aumento del 50% año a año; ratificando la estrategia de la cadena de tener sólo producciones originales en el horario estelar. A raíz de su mayor inversión en el horario diurno, el desempeño de Telemundo en esta franja ha aumentado un 22% desde el mes pasado. El lanzamiento de Rocío y Caso cerrado con la Dra. Ana María Polo, y el cambio de las novelas producidas por Globo al horario de la mañana, impulsaron la sintonía de Telemundo en el horario diurno y generaron un crecimiento cuatro veces mayor que el de Univisión; mientras que Telefutura permaneció igual. Además, Telemundo mantuvo el dominio del horario de la tarde con Laura y Al rojo vivo con María Celeste, alcanzando un share de 31%, más del doble del share de Telefutura. En febrero, Telemundo transmitió importantes eventos futbolísticos como los juegos del equipo nacional mexicano en Rumbo al Mundial, incluyendo los partidos México vs. Costa Rica, el de mayor sintonía hasta la fecha, y México vs. Colombia, que quedó en tercero entre los partidos de fútbol más sintonizados en la temporada hasta la fecha. Estos dos encuentros promediaron un rating de 6,2 en A18-49 y de 7,7 en hombres adultos 18-49, un aumento del 55% y 57%, respectivamente, con respecto al promedio de los once partidos de Rumbo al Mundial transmitidos desde el comienzo de la temporada. En el campo de las noticias, Noticiero Telemundo solidificó su posición con un aumento del 24% en ratings comparado con el pasado mes y el pasado año; mientras que Sin fronteras aumentó en un 15%. Las estaciones locales de Telemundo en Nueva York, Miami y San Antonio también registraron un patrón de crecimiento positivo en el horario estelar, tanto desde el último período de sweeps como desde el año pasado. Los noticieros locales de la noche también subieron, registrando un 25% de aumento en Nueva York, 40% en Miami y 31% en Chicago entre los hogares hispanos comparado con el período de sweeps de febrero del 2004; y un 54% entre el grupo A 18-49 en Nueva York para el mismo período. Además, el promedio total del desempeño de las estaciones de Telemundo en el horario estelar y las noticias de la noche entre los cinco mercados monitoreados por Nielsen en conjunto aumentó en un 17% y 30%, respectivamente, entre los hogares hispanos desde el año pasado.