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RESUMEN 2020 – La publicidad se ha hecho más honesta: Aldo Quevedo de Lerma
Aliana González| 26 de diciembre de 2020
Panel FePI
Aldo
Quevedo, principal y director creativo de Lerma, explicó durante una sesión del
FePI online 2020, de Creativos a
Creadores, que un creativo es una profesional que trabaja “creando
conexiones entre las marcas y la gente”. El ejecutivo estuvo acompañado por
Paco Olavarrieta, CCO de d’exposito & partners; César “Checha” Agost,
fundador y presidente de Founders, y Mara Fernández, directora asociada de
PRODU, moderadora del panel.
Agost
habló de lo difícil que es conseguir personas que amen hacer lo que él hace.
“Es una profesión en la que, según dicen, cada vez hay menos gente, cada vez hay
menos creatividad, y menos presupuesto, y también menos clientes dispuestos a
hacer ideas diferentes y creativas” destacó. Pero es optimista en cuanto a
encontrar a “esos locos que creen en esto y que les guste mucho lo que hacen.
Por eso creo que nuestra profesión va seguir por muchos años y siendo la más
linda que hay” agregó.
Para
Olavarrieta, los hispanos no han tenido tanto miedo ante la pandemia, “porque
estamos acostumbrados a las situaciones adversas. Crecimos con crisis,
devaluaciones, terremotos, con todas esas cosas que te van dando callo.
Para
mí es analizar cuál es el peor escenario, qué es lo peor que pude pasar: ¿que se
cierre la agencia?, ¿y? Yo he abierto y cerrado dos agencias y aquí sigo” dijo.
Quevedo
también se refirió al impacto de la crisis por el coronavirus. “Creo que esto
nos ha enseñado que vamos a tener que ajustar el negocio” destacó. Dijo que
la publicidad ha cambiado mucho en el último lustro y se ha hecho más honesta.
Y refiriéndose a las nuevas generaciones digitales dijo: “Nuestra labor como
líderes en esta industria es acordarnos de que la técnica nunca va a reemplazar al
concepto”.
