Lerner: “Planeta Disney es un hecho histórico para la compañía”

(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Desde que comenzó sus emisiones por Telefé, los domingos a las 8pm, Planeta Disney fue el programa más visto del día. En el primer ciclo, en el que se emitió Toy Story marcó 22,4 puntos de rating con picos de 27,4 puntos, mientras que la segunda entrega, con la emisión de la película 102 dálmatas alcanzó un rating promedio de 24,8 puntos, con picos de audiencia de 30,5 puntos. Para Diego Lerner, presidente de The Walt Disney Latinoamérica, este fenómeno es histórico para Disney no sólo en Latinoamérica sino también en el mundo. “El hecho de tener un programa en horario primetime y un día domingo y ser el más visto del día no ocurrió nunca en el mundo y lo llamativo es que el espacio está realizado con una fórmula simple y con la esencia de Disney: una película, información sobre cómo se hizo el filme, novedades del mundo Disney y una excelente conductora que hace puente entre la audiencia y la marca”, explicó Lerner a produ.com.Lerner adelantó que debido a la buena respuesta que tuvieron los televidentes y la buena repercusión que tuvo dentro de la compañía ya están negociando llevar el formato, con variantes y adaptaciones según el mercado, a los canales de televisión abierta de mayor rating de Chile, Ecuador, Brasil y México y están en tratativas con canales de otros países fuera de Latinoamérica. “Planeta Disney es un concepto simple en horario primetime y es una excelente iniciativa marcaria de Disney, que además de permitirnos llegar al público consumidor que no tiene cable, se está vendiendo muy bien: en sólo dos semana ya hemos sumado marcas de dulces, celulares y gaseosas”, informó el directivo de Disney, quien admitió ante produ.com que tenían grandes expectativas con respecto al programa, pero nunca se imaginaron que se convertiría rápidamente en el más visto del día. El objetivo ahora es seguir durante el período de vacaciones, en el mismo horario, continuar emitiendo películas, información sobre el mundo Disney, y ya para los primeros meses del 2005 están planeando sumar más producción en exteriores y mayor interactividad con el público. “Para el año que viene queremos tener un programa mucho más ambicioso y queremos sorprender a la audiencia, persiguiendo siempre el mismo objetivo: llegar con nuestros productos a todos los niveles socio económicos y desarrollar principalmente los segmentos medios para poder de esa manera tener un mensaje mucho más abarcativo”, concluyó Lerner.