MERCADEO
Bill Kerr de Arbitron: Esperamos lograr certificacion de MRC en todos los mercados
Maribel Ramos-Weiner| 19 de febrero de 2010
Kerr: Esperamos llegar a un acuerdo con la Coalición de PPM
A pesar de haber llevado a la Corte a Spanish Broadcasting System (SBS) por codificación del Portable People Meter, el nuevo CEO de Arbitron, Bill Kerr, espera llegar a un acuerdo con la coalición del PPM.Kerr, durante su primera comunicación trimestral con analistas de Wall Street dijo en referencia a la disputa con SBS: El martes de esta semana Arbitron y SBS se presentaron ante la Corte Suprema del EE UU de Nueva York. La audiencia tocó la orden de restricción temporal emitida por la Corte el 11 de este mes para que SBS retomara la codificación de las señales de nueve de sus estaciones en cinco mercados bajo los términos del contrato del PPM. La Corte escuchó los argumentos de ambas partes. La orden sigue vigente y SBS está otra vez codificando. Agregó que Arbitron está comprometido a ganar la certificación del Media Rating Council (MRC) para su sistema de PPM en todos los mercados. Sin embargo a la fecha, sólo dos (Mineápolis-Saint Paul y Riverside-San Bernardino) de los 33 mercados donde está presente el PPM, han sido certificados.Destacó que de los 20 mercados donde la acreditación de MRC fue negada (18) o el proceso terminó sin ninguna determinación (2) las nuevas auditorías están en marcha y en primer trimestre 12 de esos mercados y otras auditorías se iniciarán en el segundo trimestre. Creemos que con estas auditorías en 2010 se revelará que hemos hecho progresos en la calidad de nuestra muestra indicó.
Diario de Hoy
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