11 de julio de 2025
José Luis Espinosa, Country Manager de Comscore México
México consolida su posición como uno de los mercados digitales más dinámicos de América Latina al superar los 78 millones de usuarios digitales activos, según revela el Informe Anual de Tendencias Digitales 2024 de Comscore (NASDAQ: SCOR), firma global especializada en la planificación, transacción y evaluación de medios en múltiples plataformas.
El reporte analiza los cambios más relevantes de 2024 y su impacto en el ecosistema digital, con un enfoque en Gaming, Retail, Noticias, Redes Sociales y Streaming/CTV. La evolución del consumo digital, destaca el informe, sigue transformando profundamente la industria y ofrece insights clave que marcarán el rumbo de México y toda la región en 2025.
De acuerdo con el análisis, la población digital del país sumó 4 millones de nuevos usuarios entre diciembre de 2023 y diciembre de 2024, reflejando una transformación radical en los hábitos de consumo. “Este crecimiento es un claro llamado a las marcas para profundizar su entendimiento del comportamiento de las audiencias y reforzar su conexión con ellas”, afirmó José Luis Espinosa, Country Manager de Comscore México.
El estudio subraya el rol central de las redes sociales en el ecosistema online. Con 62 millones de usuarios, WhatsApp (56 millones) y Facebook (51 millones) lideran el alcance en México. En América Latina, los usuarios dedican en promedio 23 horas mensuales a plataformas sociales, reforzando su relevancia como espacios de descubrimiento, influencia y distribución de contenido.
En paralelo, el consumo de contenido en CTV sigue en alza, especialmente en plataformas como YouTube, que en México registró un crecimiento del 14% en tiempo de visualización durante el último año. Solo en diciembre de 2024, los mexicanos dedicaron 1.700 millones de horas a ver videos en YouTube desde televisores conectados, representando casi el 50% del tiempo total de visualización en la plataforma.
Uno de los focos clave del informe es el avance del Retail Media como modelo publicitario. Esta estrategia transforma el punto de venta digital en un medio de comunicación efectivo, redefiniendo el recorrido del consumidor como un ciclo continuo de interacción y no como un camino lineal. Comscore destaca que esta evolución se acelera gracias a la adopción de first-party data y a la integración de plataformas de alto tráfico como TEMU, que alcanzó los 19,7 millones de visitantes únicos, con un crecimiento del 11% en 2024.
El consumo de noticias también mostró una fuerte presencia, con 59,3 millones de usuarios accediendo a contenido informativo desde plataformas digitales en diciembre de 2024. Además, se contabilizaron 3,3 mil millones de interacciones con medios provenientes de redes sociales, consolidando su papel como canal fundamental para la distribución de información.
El informe destaca también a la industria del gaming, que ya supera los 10 billones de dólares en Latinoamérica, con una participación global del 80% de la población en experiencias de juego, tanto casuales como profesionales. Esta industria continúa posicionándose como un terreno fértil para la innovación publicitaria.
Comscore asegura en 2025, un ecosistema donde las estrategias publicitarias estarán cada vez más centradas en datos propios (first-party data), permitiendo a las marcas diseñar experiencias más personalizadas, eficientes y adaptadas al comportamiento real del consumidor.
Las redes sociales, el retail digital, el contenido en video y la integración multiplataforma serán piezas clave para una nueva generación de campañas publicitarias basadas en la relevancia contextual, la precisión en la segmentación y la medición en tiempo real.
Con estos insights, Comscore reafirma su compromiso con las marcas, medios y agencias para guiarlas en la toma de decisiones estratégicas dentro de un entorno digital en constante transformación.
11 de julio de 2025
11 de julio de 2025
