MERCADEO
Brahma y draftLine AR llevaron la cultura al escenario con Qué Sed, junto a Luck Ra en Vélez
8 de octubre de 2025
La marca integró experiencias en vivo y contenido digital en una acción que conectó directamente con la comunidad del artista cordobés
En un estadio Vélez repleto con más de 40 mil personas, Brahma acompañó el show de Luck Ra con la activación Qué Sed, creada por draftLine AR, la agencia in-house de Cervecería y Maltería Quilmes. La propuesta combinó experiencias en vivo, producción de contenidos digitales y recursos interactivos para amplificar la conexión entre la marca y el público.
La acción comenzó desde la previa, con afiches intervenidos con frases del artista en los alrededores del estadio, diseñados para activar la conversación entre los fans. Minutos antes del show, un “sedómetro” en pantallas midió el entusiasmo del público, mientras se distribuían remeras y pilusos con la estampa “Qué sed de Brahma”, incorporando a la audiencia en el relato del espectáculo.
El momento más destacado llegó con el inicio del show, cuando Luck Ra abrió la noche con un video backstage eligiendo una Brahma. Durante la interpretación de su hit “Qué Sed”, la marca volvió a estar presente cuando el artista compartió una Brahma en vivo sobre el escenario, transformando el gesto en parte del espectáculo.
“Creemos que el valor está en leer la cultura y sumarnos sin invadir. Con Luck Ra trabajamos con códigos que son parte de su comunidad. Desde el blackout hasta el ‘Momento Brahma’, pensamos en una experiencia que el público pudiera disfrutar como propia. La cultura es un brief vivo y abierto: no se trata de interrumpir, sino de conectar”, señalaron Soledad Zemelka y Nuria Narváez, del equipo de estrategia de draftLine AR.
Por su parte, Alberto Maquieira, director de Brahma, agregó: “Queremos estar donde están las personas, acompañando la música y los encuentros con una propuesta simple y disfrutable. Qué Sed nos permitió ser parte del show de Luck Ra con gestos pensados para la gente, desde la previa hasta el cierre, sin romper la magia del vivo.”
La activación formó parte de una serie de iniciativas recientes de Brahma en la escena musical, como su participación en el recital de Cazzu en el Movistar Arena, donde la marca distribuyó 15.000 carteles con la frase “Juramos por vos respeto y lealtad”, acción que generó una respuesta orgánica de la artista en redes sociales.
Los contenidos del “Momento Brahma” y el backstage del show de Luck Ra ya están disponibles en las redes sociales de Brahma y draftLine AR.
