MERCADEO
Quilmes y draftLine AR celebraron las elecciones con la campaña Presidente de tu mesa
27 de octubre de 2025
La campaña tuvo presencia en redes sociales con Gastón Edul, Morena Beltrán, Luquitas Rodríguez, Guido Moze (La Parra de Dios) y Locos x la Cocina
Para las elecciones legislativas del 26 de octubre, Quilmes y draftLine AR lanzaron la campaña Presidente de tu mesa, inspirada en un clásico de cada votación: el temor a recibir la carta de designación como autoridad de mesa. Desde ese insight, Quilmes 0.0 y la agencia decidieron reinterpretar la situación con humor y celebrar a los “presidentes de mesa”, pero de su propia mesa, la de su casa.
ACCIONES PREVIAS A LAS ELECCIONES
Durante la semana previa a los comicios, más de 2.000 personas de CABA y GBA recibieron en sus domicilios una carta oficial con la leyenda “Designación de Presidente de mesa”, que incluía un código QR para acceder a una Quilmes 0.0 por $1. La acción invitó a disfrutar su “beber cívico” con sabor y responsabilidad.
El jueves anterior a las elecciones, Wanda Nara se sumó a la campaña al mostrar en redes su carta de designación, generando expectativa y conversación. El sábado, publicó la develación, indicando que sería “Presidenta de su mesa” con una Quilmes 0.0 en mano. Su mensaje impulsó la conversación en redes, trasladando el rol de autoridad de mesa a la mesa del almuerzo del domingo.
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PRESENCIA MULTICANAL Y PARTICIPACIÓN DE INFLUENCERS
En vía pública, las piezas invitaron a “fiscalizar el corte de picadas” o a “sacar choris que pidan segunda vuelta”. En medios impresos nacionales como La Nación y Clarín, se publicaron páginas completas con la carta de designación.
La campaña también tuvo presencia en redes sociales con Gastón Edul, Morena Beltrán, Luquitas Rodríguez, Guido Moze (La Parra de Dios) y Locos x la Cocina, quienes mostraron su carta e invitaron al consumo responsable. En televisión y radio, Juana Viale brindó con Quilmes 0.0 en su programa del sábado, y se sumaron activaciones en Vuelta y Media y Olvidate de Todo, ambos por Urbana Play.
ACTIVACIÓN DURANTE EL DÍA DE LAS ELECCIONES
El domingo 26, la acción llegó a las mesas electorales con mozos que aparecieron en distintos centros de votación llevando bandejas con latas de Quilmes 0.0 bien frías y picadas para las autoridades de mesa.
“Queríamos que Quilmes sin alcohol estuviera presente en estas elecciones como una opción válida para el consumo a pesar de la veda. Entonces nos inspiramos en ese insight que significa la carga y responsabilidad de ser autoridad de mesa. Y a través de distintas acciones logramos que la conversación de forma divertida gire en torno a eso”, señalaron Florencia Loda y Emilio Yacon, Directores Generales Creativos de draftLine.
Lucila Djeredjian, gerente de Marca de Quilmes, agregó: “Quilmes 0.0 nos permite estar en la mesa en momentos donde antes la cerveza no tenía lugar. Es la misma Quilmes de siempre, con el mismo sabor, pero sin alcohol, para disfrutarla con responsabilidad incluso en esos días donde la ocasión lo prohíbe. Esta campaña muestra justamente eso: que siempre hay una Quilmes para acompañar cada momento argentino”.
