José Cancela de Telemundo: “Presencia en 8 de la sedes del Mundial nos da gran oportunidad con televidentes y clientes”

José Cancela, quien lleva ya dos años como presidente de Telemundo Station Group, indicó que poseen estaciones en ocho de las ciudades donde se jugarán partidos del Mundial de Fútbol FIFA 2026 en EE. UU: Miami, Filadelfia, Nueva York (donde se jugará la final), Boston, Dallas, Houston, Los Ángeles y San Francisco.

“Para nosotros es una gran bendición este Mundial, el poder tener esa presencia, esa plataforma a nivel local a través de todo el país, de costa a costa, nos da una gran oportunidad para nuestros televidentes, pero obviamente también para nuestros clientes”, indicó Cancela en #PRODUprimetime con Ríchard Izarra desde Miami.

Cancela recordó que éste es el último Mundial del ciclo actual de derechos de transmisión que detenta Telemundo y NBCUniversal.

EL MUNDIAL HA SUPERADO TODAS LAS EXPECTATIVAS DE VENTAS

Consultado sobre las ventas de este Mundial, Cancela comentó que ha superado todas las expectativas de venta. “Para mí no es sorpresa porque desde que se anunció, a mi juicio, el Mundial en EE. UU. estaba claro que esto sería uno de los grandes eventos deportivos que ha tomado lugar en EE. UU., posiblemente en su historia. Nosotros que conocemos el fútbol y la fanaticada del fútbol, entendemos lo que va a pasar aquí. Nada que ver con el último Mundial. En 2026 el fútbol es dominante a nivel mundial”, apuntó.

A la pregunta de sí cree que la final del Mundial pueda superar los números del Super Bowl de este año en EE. UU., Cancela afirmó que “sí, no solo en EE. UU., sino en el mundo entero. Para EE. UU. la actividad de deporte más importante es el Super Bowl, eso no se lo quita nadie. Pero a mí no me cabe la menor duda que la final, que con el favor de Dios sea una gran final, va a superar todas las expectativas habidas y por haber”.

Indicó que aún siguen vendiendo publicidad para el Mundial, aunque ya a nivel nacional y a nivel local “queda muy poco inventario”.

SUPER BOWL RÉCORD DE AUDIENCIA

Cancela comentó que el Super Bowl de este año fue un éxito para Telemundo y para NBC. “Para Telemundo este Super Bowl fue el que más audiencia de hispanoparlantes ha tenido en la historia de los Super Bowls que se han transmitido en español”, enfatizó.

PUERTO RICO UN LUGAR MUY ESPECIAL

Cancela también fue consultado acerca de la exitosa participación de Bad Bunny en el medio tiempo del Super Bowl.

“Yo creo que el momento donde él hace un llamado a cada bandera de Latinoamérica, ves las reacciones de personas de países que normalmente no participan en situaciones así, con llanto. Cuando tú ves ese segmento -yo lo he visto ya como seis veces- y cada vez se me enchina la piel, se me aguan los ojos, porque fue con propósito, fue muy bien pensado ese mensaje que dio de unidad, de amor, de que llegamos para quedarnos y llegamos para contribuir. Eso tiene mucho mérito”, destacó.

Cancela refirió que se considera boricua de corazón. “Aunque yo nací en Cuba, Puerto Rico fue quien me abrazó y me dio un lugar de ser. Hasta el día de hoy, Puerto Rico para mí será un lugar muy especial. Y Puerto Rico siempre, ha dado mucho al mundo, no solo en la música. La realidad es que este muchacho (Bad Bunny) yo lo equivalgo a un Elvis Presley, lo que lo que fue Elvis Presley para su época, en romper esquemas. Y los Beatles rompieron esquemas. Yo veo a Benito, a Bad Bunny a ese nivel. Él es un muchacho que a nivel mundial ha roto todos los esquemas habidos y por haber. Y eso tiene un mérito. Y cuando tú lo ves, lo ecuánime que es, lo no escandaloso que es, eso dice mucho. Y el amor por la patria que le tiene a Puerto Rico, eso dice mucho de él”, expresó.

SEIS CANALES FAST PARA FINALES DE AÑO

Otra tema de conversación con Cancela fue el lanzamiento de canales FAST. Indica que cuando se sumó a Telemundo Station Group ya había cuatro canales FAST y para finales de año deben ser seis.

“Acabamos de lanzar Puerto Rico en febrero. Y ahí vamos, vamos muy bien. Tenemos toda la programación de Puerto Rico ahora en EE. UU. Y a diferencia de los otros canales FAST que tenemos, que son liderados por noticias, Telemundo Puerto Rico, tiene noticias, pero también mucho entretenimiento. Así que es nuestro primer FAST Channel no solo tiene noticias, sino entretenimiento”, aclaró.

“La parrilla entera, más de 80 horas de programación que se producen en Puerto Rico ahora están disponibles en el canal FAST de Telemundo que se titula Telemundo Puerto Rico para todo EE. UU. Y próximamente vamos a lanzar el canal del suroeste de EE. UU. -Arizona, Nevada, Colorado, Utah- que se lanza a finales de este trimestre o principios del próximo”, informó.

Indicó que las ventas de los canales FAST las controla Roku. “Roku le saca mucho partido a sus canales FAST. Obviamente en su plataforma tienen decenas y decenas de canales FAST”, dijo.

Agregó que tanto los canales FAST de Telemundo Station Group como los de la cadena “son canales que súper dominan, incluyendo el de la doctora Polo, que es 24/7. Y está obviamente Noticias Telemundo Ahora, que es un gran FAST Channel con noticias de la cadena y un canal FAST para deportes. Hay variedad y hay un contenido que amerita que el público le responda”.

LINEAL SIGUE REINANDO

Cancela mencionó que la TV lineal sigue siendo la que domina. “Lineal, a pesar de todas las predicciones y lo que han dicho o no han dicho, lineal todavía es un poder que está aquí. Yo no vislumbro que desaparezca muy pronto, porque entre más han dominado los algoritmos a las redes y a las plataformas sociales, más se ha disminuido la oportunidad de llegarle a más gente. El único medio, o uno de los únicos medios que tiene ese alcance, es la TV lineal. Si te pones a pensar, porque cuando empiezan las plataformas digitales los algoritmos todavía no estaban desarrollados. El algoritmo es tan agresivo que de momento te achica tu mundo. El TikTok, el Instagram, todas estas plataformas como que se van achicando para ti. Se le hace mucho más difícil al anunciante, a los clientes. Es verdad que pueden hacer más targeting, pero a veces lo que tú quieres es llegar a las masas. Y la TV lineal, para las masas, no hay un medio más poderoso para llegarle a las masas que la TV lineal. Y se está dando más y más porque las redes mismas se han ido achicando, no es que lleguen a menos personas, pero te llega menos contenido de otro lado si el algoritmo piensa que tú lo que quieres es una cosa”.

Para concluir, Cancela dijo que el contenido es lo que domina. “En inglés está el dicho ‘content is king‘. Y a través de todas estas tecnologías, todavía estamos aquí y todavía la TV lineal está aquí. Y está aquí con fuerza. Todavía decimos que somos un canal de TV, pero nosotros no somos un canal de TV. Seguimos diciendo eso porque es lo que siempre hemos dicho. Nosotros somos plataforma de producir contenido que lo distribuimos tanto en lineal, como digital. Estamos viviendo un momento que tenemos silla en primera fila para ver cómo la tecnología la estamos usando a nuestro favor. Es fantástico. Yo te diría que de tantas décadas en este negocio y de tantos cambios que he visto, éste es el que más me excita, me emociona y me da que esto es un negocio con futuro por delante, porque nos basamos en nuestro contenido”.