Angella Colla de Globo: “Nos centramos en tradición, emoción, nuevos IP y formatos verticales”

Angela Colla, Head de Negocios Internacionales de Globo, detalló parte de la estrategia de Globo para mantenerse a la vanguardia. La clave, según la ejecutiva, reside en un equilibrio estratégico entre la nostalgia de sus grandes éxitos, nuevos IP y la innovación tecnológica, a través de micro dramas.

Globo, que produce alrededor de seis telenovelas al año, ha encontrado un éxito rotundo en la actualización de clásicos como Pantanal y Renacer. Colla destacó que estas producciones cumplen una función social única: “Lo que Globo genera hace muchos años es juntar en la sala a tres generaciones al mismo tiempo: padres, hijos y nietos. Es la memoria afectiva y la emoción que tenemos la capacidad de generar en las personas”, afirmó.

Actualmente Globo diversifica su oferta según la ventana de exhibición. Mientras que la televisión abierta sigue demandando contenidos de escapismo y bienestar para escapar de las malas noticias, su servicio de streaming Globoplay permite explorar nichos más específicos como thrillers y dramas para jóvenes adultos.

GRAN DIFERENCIAL

Para Colla, el diferencial de la narrativa brasileña frente a competidores internacionales es la emoción y cuánto van hacia las diversas capas de los personajes.

“No nos quedamos en algo superficial. Vamos muy profundo en los sentimientos. Nosotros como humanos somos así; no es tan sencillo como el malo y el bueno. La gente, en momentos distintos, tiene capas de emociones, y ese es un gran diferencial de Globo”, opinó.

INNOVACIÓN EN FORMATOS

Globo tiene una estrategia amplia con respecto a los contenidos cortos. Tienen microdramas hechos para atraer a la gente más joven a la televisión abierta con historias que se conectan de forma orgánica con la novela que está al aire (spin-off o continuaciones). También hay originales en Globoplay donde lanzan seis o siete episodios abiertos y, para seguir viendo ese contenido, hay que suscribirse.

Además, lanzaron Globo Pop, una plataforma de videos verticales para Brasil que no solo tiene ficción, sino todo tipo de contenido vertical. Es para conectar con la audiencia en “micromomentos”, como cuando están en el transporte público. Todo esto también lo comercializan internacionalmente.