La Copa Mundial de la FIFA 2026 no solo concentrará la atención de las marcas en las pantallas. Con una audiencia global estimada superior a los 5 mil millones de espectadores y una inversión publicitaria que podría rebasar los US$10.500 millones a nivel mundial, el torneo se perfila como una de las mayores vitrinas para conectar con consumidores en la década.

En México, de acuerdo con Grupo IMU, el impacto será particularmente relevante. Se estima que entre el 10% y el 15% de la inversión publicitaria vinculada al evento podría destinarse a publicidad exterior —OOH y DOOH—, mientras que hasta el 30% se enfocaría en experiencias físicas y activaciones. Esta distribución evidencia un regreso estratégico al espacio público como territorio de contacto, movilidad y convivencia con las audiencias.

Con la llegada estimada de más de 5,5 millones de visitantes adicionales y un aumento significativo en la movilidad urbana, la calle, el transporte público, los restaurantes y las zonas de encuentro se convertirán en puntos clave para la comunicación de marca. A diferencia de otros eventos mediáticos, el Mundial no se vive únicamente frente a una pantalla: también ocurre en los trayectos, en la espera, en la convivencia y en los espacios donde se construye la conversación social.

En este escenario, la publicidad exterior adquiere mayor relevancia por su capacidad de generar presencia, frecuencia y recordación en momentos cotidianos de alto tránsito. Más del 70% de las personas nota publicidad exterior durante sus recorridos, mientras que los formatos digitales exteriores pueden incrementar el engagement hasta en un 31%, reforzando el valor del medio en contextos de alta exposición.

Dentro de este ecosistema, los formatos de proximidad —como parabuses, mobiliario urbano y pantallas digitales exteriores— adquieren un valor estratégico. Son espacios donde la audiencia no solo transita, sino que también permanece, lo que aumenta el tiempo de exposición y la posibilidad de construir conexión con el mensaje.

Para Grupo IMU, este escenario representa una oportunidad para conectar a las marcas con la vida cotidiana de la ciudad a través de infraestructura urbana y formatos de alta proximidad. Más allá de la visibilidad, el reto estará en construir presencia relevante en los puntos donde las audiencias se mueven, permanecen y comparten la experiencia mundialista.

De cara a 2026, la atención publicitaria no estará únicamente en los estadios ni en las transmisiones. También se jugará en la calle, donde la movilidad, la convivencia y el espacio público se convertirán en territorios clave para activar audiencias y construir conexión de marca.