Hay algo que caracteriza a los argentinos ante la llegada del Mundial y es la intensidad. Sí, a tal punto que terminan siendo insoportablemente intensos para el resto del mundo. Y esto los hace únicos.
Desde ese lugar nace “Somos Insoportables”, la nueva campaña de Fernet Branca desarrollada junto a Zurda Agency, que logra llevar más allá el posicionamiento de la marca como orgullo argentino. Aquí ese orgullo se plasma en la intensidad con la que vivimos el Mundial y cómo impacta en el resto del mundo.
Con más de 100 años de historia en Argentina, Fernet Branca ocupa un lugar central en la cultura y en la vida cotidiana de los argentinos. Porque hay algo en la forma en que se toma acá (con amigos, celebrando, compartiendo) que lo vuelve único. Su comunicación viene construyendo hace años sobre ese ADN local, amplificando códigos, hábitos y emociones que definen a una generación que lo vive todo al máximo.
“Esta Campaña fue hecha para el Mundial pero tiene una relevancia mucho más amplia para nosotros, porque logra transmitir con impacto y trascendencia el valor de Fernet Branca como identidad nacional. Y no solo desde el hábito construido, sino también desde las características propias de su receta, desde lo más intrínseco de su ADN. Encontrar ese link fue un hallazgo y poder expresarlo en el lenguaje y códigos de la gente, aún más. Después de muchos meses cocreando en equipo, logramos algo que nos encanta”, afirma Carolina del Hoyo, Directora Regional de Marketing para Fratelli Branca.
Zurda Agency estuvo detrás de la idea y también fue responsable de la selección de los protagonistas del spot, streamers internacionales que se suman a esta lógica, y del diseño de la estrategia de salida, pensada para amplificar el fenómeno más allá de la pieza principal.
El spot, punto de partida de la campaña, reúne a Brian Caruso (Gamuza) , Angelo Valdes (Will), Allan Jones (Allan Brazuca), Miguel Bedean (Mike Máquina del Mal) junto a Luquitas Rodríguez en una canción que funciona como traducción cultural de lo que significa vivir un Mundial desde Argentina: una intensidad que no se negocia y que, inevitablemente, se contagia.
“Empezamos a ver videos y tweets de gente de todo el mundo unida por un mismo deseo: que Argentina no vuelva a ganar. Y pensamos: claro, somos intensos. Muy intensos. En esa intensidad encontramos un vínculo muy fuerte con la marca. Porque cuando los extranjeros toman Fernet, tampoco lo entienden del todo. Así nace esta campaña que abraza con orgullo eso que somos y cómo nos ven desde afuera. Porque si ya somos intensos, cada cuatro años… somos insoportables”, sostienen Ivana Paricollo y Lucas Frigerio, Directores Creativos de Zurda Agency.
La producción estuvo a cargo de Mamá Húngara, con la dirección de Fede García Rico y Ariel Winograd.
“Somos Insoportables” se proyecta como una plataforma que excede el lanzamiento del comercial, con una presentación en cines y con activaciones y presencia en vía pública que buscan expandir el concepto y mantener la conversación viva durante toda la previa mundialista.
Porque cuando Argentina entra en modo Mundial, no hay sutileza posible. Y ahí es donde Fernet Branca, junto a Zurda, decide no bajar la intensidad… sino celebrarla.
