Hace 32 años que no se realiza un Mundial de Fútbol en EE. UU. y para Claudia Chagüi, VP ejecutiva de Mercadeo de Telemundo, el evento de este año es ‘histórico’.

“El Mundial es el evento más grande en el mundo entero, menos en EE. UU, porque aquí hay otros deportes que lideran, pero sí es el número uno para los latinos. El traer el Mundial a EE. UU. nosotros sabemos que va a marcar una diferencia importante para ese deporte dentro de este país. Lo estamos viendo desde un principio como un momento histórico”, expresó a PRODU.

La campaña promocional diseñada por la cadena toma de relieve las ventajas que ofrece Telemundo para la exhibición del torneo.

“No hay quién entienda este deporte como lo entendemos nosotros en este país. Tenemos la experiencia, el conocimiento, culturalmente es parte de quienes somos. La gran diferencia es que es un Mundial en nuestra casa y qué mejor casa que la de Telemundo, que es la casa latina que entiende lo que este deporte significa”, enfatizó Chagüi.

UNA CAMPAÑA CONSTRUIDA BAJO EL LENTE DEL LATINO

A Chagüi le emociona la campaña diseñada por Telemundo porque “está construida bajo ese lente de lo que representa el Mundial para nosotros los latinos. Hacemos mucho research, siempre estamos investigando las audiencias, qué significa nuestro contenido, qué está pasando en las vidas de nuestra audiencia, qué significa el Mundial para nuestras audiencias y sabemos que realmente es el evento más importante en la vida de un latino”.

Dado que la experiencia de ver un Mundial usualmente es un evento compartido entre amigos y familiares, éste es otro elemento que destaca la campaña mundialista de Telemundo.

“Desde el momento que se dice hay un Mundial, lo que todo el mundo está pensando es ¿con quién me lo voy a ver? Y nuestra campaña es: Y tú, ¿con quién lo vas a ver? Nos centramos en ese concepto. Todo el mundo recuerda dónde se vio el último Mundial, dónde estaba, con quién estaba, la persona que estaba sentada al lado, con quién te abrazaste, lloraste, gritaste. La idea se centra en estos dos amigos que se prometieron cuando eran pequeños que el próximo Mundial en EE. UU. lo iban a ver juntos, Pancho y Tigre, ésos son nuestros protagonistas, y Ana que es una persona muy importante dentro de nuestra campaña que es el motor detrás de Tigre para que encuentre a Pancho”, comentó.

Es una serie de tres spots: la primera pieza es la búsqueda, la segunda se centra en dónde lo vas a ver y en la tercera que se lanzó a los 30 días del Mundial “es donde observamos a Pancho y Tigre llegando al estadio a verse un partido y le preguntamos a la audiencia: ‘¿Y tú, con quién lo vas a ver?’”, dijo.

RETO LOGÍSTICO

Chagüi fue consultada sobre lo que representa este Mundial para la cadena.

“Para nosotros, a nivel logístico, es un reto enorme porque en EE. UU. son 11 ciudades. Agrégale México, agrégale Canadá. A nivel logístico es un proyecto muy ambicioso. Nuestros equipos vienen trabajando hace dos años, tanto nuestros equipos de Producción, de Deportes, de Marketing. Viene una preparación de hace mucho tiempo para llegar a este momento, para asegurarnos que tenemos los equipos, los expertos, las celebridades, el nivel creativo, todas las herramientas que necesitamos, la logística de viajes, todo lo que te puedes imaginar, que han requerido que nos enfocáramos en esto por un periodo de tiempo muy largo para asegurarnos de que estamos preparados, mejor que nadie, para dar la mejor cobertura y para darle a nuestra audiencia la mejor experiencia con este Mundial”, sentenció.

HUB EN ESPAÑOL EN PEACOCK

La campaña se despliega en todas las plataformas de Telemundo y del ecosistema de NBCUniversal. Peacock, que es el socio de streaming de Telemundo, cuenta con un hub dedicado al Mundial.

“Trabajamos con Peacock para tener una interfase en español en la plataforma, para asegurarnos que todas esas audiencias latinas que lleguen a la plataforma tengan la opción de encontrar el contenido en español y de tener toda la experiencia en español como quieren. Se ha hecho un trabajo muy grande con Peacock para asegurarnos que la experiencia sea positiva tanto en nuestra pantalla de Telemundo como en la plataforma Peacock”, mencionó.

Citó que tienen una compra de medios donde estará en TV, Outdoor, en redes, “que son la forma de comunicarnos hoy en día y de enterarnos de todo. Las redes sociales tienen un rol importante ahí también y todas las plataformas digitales también”, acotó.

Ya a dos semanas de la justa mundialista, lanzarán una pieza dirigida a la audiencia latina que consumen medios en inglés -siguiendo un poco la línea del spot de Wilson Owen con Sofía Vergara durante el pasado Super Bowl– para atraerlos a ver el Mundial en español.

“La idea es crear ese interés y deseo de ver el Mundial en español. Lo lanzamos durante el Super Bowl con Owen y Sofía y, viene una versión dos que va a incorporar otros talentos del mundo de NBCUniversal, de todas las celebridades que tenemos a través de NBC, Bravo, Peacock, todas nuestras plataformas, noticias. Van a ver muchas caras conocidas también y celebridades que son parte de nuestro ecosistema en esa nueva versión”, comentó.

UN SUEÑO REALIZADO

Para Chagüi este proyecto es uno de los más importantes de su carrera.

“Realmente es un momento histórico para este país, para este deporte en el país y para los latinos de este país. Nosotros entendemos lo que es esa pasión, ese amor por un Mundial y poder ser el anfitrión de eso es una responsabilidad muy grande, que nos tomamos muy en serio, que le hemos metido todo el corazón, la cabeza, el cuerpo, alma, sangre para hacer de esto una campaña de ensueño. Hace dos años nos sentamos y dijimos: ‘soñemos qué queremos hacer con esta campaña’ y hoy en día puedo decir, que todos esos sueños se cumplieron. No me termino de sorprender de la creatividad, de la pasión, de las ganas, del no rendirse, y todo eso es la esencia de lo que somos nosotros como latinos y por eso es que nuestra campaña ha sido tan espectacular, porque ha sido un proyecto soñado que trabajamos para hacerlo realidad”, finalizó.