Como parte de la segunda jornada de WFS Mexico City 2026, PRODU presentará el panel Del fandom al negocio: cómo el deporte está redefiniendo el valor de las marcas, una conversación que explorará cómo el deporte dejó de ser solo entretenimiento para convertirse en una plataforma de crecimiento, data, cultura, comunidad y comercio.

El panel será moderado por Javier Adrián, director comercial y Country Manager en México de PRODU, y contará con la participación de Mario Olvera, director general de Reebok México; Alexis Ospina, Chief Creative Officer de Grey México; y Juan Ernesto Serrano, director de Marketing, PR y CX de Volvo Car México.

La conversación partirá de una pregunta central para la industria: cómo ha cambiado el valor del fan para marcas y agencias. En un contexto donde las audiencias deportivas ya no solo consumen partidos, sino que participan, generan conversación, interactúan con contenidos y construyen comunidades alrededor de sus pasiones, el panel buscará analizar cómo el fandom puede convertirse en negocio real, medible y escalable.

Desde la visión de una marca deportiva, Mario Olvera abordará cómo Reebok México transforma el vínculo emocional con el deporte en una relación comercial más relevante con las nuevas generaciones. Ejecutivo con más de 25 años de experiencia en la industria deportiva y de moda, Olvera ha trabajado con marcas como Reebok, Adidas, Puma y New Balance, y desde 2023 lidera el relanzamiento y expansión de Reebok en México.

Por su parte, Juan Ernesto Serrano compartirá la perspectiva de Volvo Car México sobre cómo una marca premium puede encontrar en el fútbol un territorio para generar afinidad emocional, experiencias memorables y fortalecer su percepción de marca en un espacio que no le es naturalmente propio. Como director de Marketing, PR y Customer Experience de Volvo Car México, Serrano lidera iniciativas de posicionamiento, electrificación, innovación y seguridad, integrando marketing estratégico, comunicación de marca y experiencia de cliente.

El panel también abordará el rol de la creatividad en la entrada de las marcas al deporte. Alexis Ospina, Chief Creative Officer de Grey México, analizará qué permite que una marca trascienda el logo y el patrocinio para convertirse en parte auténtica de la experiencia deportiva y de la conversación cultural. Publicista y músico colombiano, Ospina es considerado uno de los creativos más influyentes de Latinoamérica; ha liderado agencias en Colombia, Costa Rica y México, desarrollado campañas para marcas globales, y su trabajo ha sido reconocido en festivales como Cannes Lions, Clio Awards y The One Show.

Uno de los ejes de la conversación será la diferencia entre una presencia táctica y una entrada auténtica en la cultura del deporte. En ese contexto, se pondrá sobre la mesa el trabajo reciente de Grey México en campañas mundialistas con tonos distintos: Coca-Cola con “Sintamos Juntos”, desde la emoción colectiva del fútbol, y Volvo con la Selección Nacional de México en “Juntos rompemos cualquier cancha”, desde la idea de romper esquemas dentro y fuera d e la cancha.

Asimismo se analizará la medición del fandom. Los panelistas discutirán qué debería medir hoy una marca cuando habla de comunidad deportiva: alcance, engagement, ventas, lealtad, data, experiencia, consideración de marca, conversación cultural o todo al mismo tiempo. La conversación también planteará una tensión clave para la industria: el riesgo de medir demasiado y perder emoción, o romantizar el fandom sin convertirlo en negocio.

El panel cerrará con una reflexión hacia el futuro: qué debe entender una marca que quiera convertir el fandom deportivo en negocio real durante los próximos años. La conversación buscará dejar claro que el deporte ya no es solo un espacio de exposición para las marcas, sino una plataforma de comunidad, contenido, data, experiencia y valor comercial.

Con este panel, PRODU suma una mirada estratégica a la agenda de WFS Mexico City 2026, en un momento clave para México rumbo al Mundial 2026 y en un contexto en el que el deporte se consolida como uno de los territorios más poderosos para conectar marcas, cultura y negocio.