La industria del entretenimiento deportivo se encuentra en una encrucijada, marcada por la diversificación de pantallas y por los nuevos hábitos de consumo. Durante el panel Talento, desafíos y una nueva narrativa en la era multipantalla, las principales figuras del canal deportivo TUDN de TelevisaUnivision debatieron sobre cómo retener la atención de las nuevas generaciones, que consumen contenidos de forma fragmentada a través de las plataformas sociales.

En el marco del Mexico City 2026 World Football Summit, un panel integrado por David Faitelson, Andrés Vaca, Mauricio Ymay y Vanessa Huppenkothen, talento de TUDN, analizó el reto de conectarse de forma genuina con sus audiencias.

“Las formas de comunicación han cambiado mucho; las nuevas generaciones consumen muy poco contenido largo. Si el partido empieza a ser aburrido, la gente busca enseguida otra plataforma, una serie en ViX o agarra el teléfono”, apuntó David Faitelson, quien además destacó que la autenticidad del talento es la única herramienta para conectar de forma orgánica con una audiencia global.

Se trata de un reto, complejo de abordar: las audiencias más jóvenes consumen el fútbol mediante formatos cortos (“clipeo”) y redes sociales, perdiendo el interés por las transmisiones tradicionales de 90 minutos. Demanda que los periodistas migren a plataformas digitales para mantenerse vigentes.

EL DESAFÍO DE LAS AUDIENCIAS ESPECIALIZADAS

Andrés Vaca explicó que las dinámicas de transmisión varían según el partido. Mientras que el torneo local cuenta con una audiencia segmentada y sumamente especializada, los mundiales atraen a un consumidor familiar que no necesariamente es seguidor habitual del fútbol. Para captar a este sector móvil, la estrategia de TUDN se basa en gran medida en la distribución digital.

“Siempre he creído que depende mucho del juego. Por ejemplo, si nos toca narrar un América-Puebla, muy probablemente el 90% de la gente que nos está viendo es americanista de corazón. Pero si nos vamos al México-Sudáfrica de la inauguración del Mundial… iban mis tías, que nunca ven fútbol, y mis abuelos, que no saben nada de fútbol, pero se juntaban a ver el partido porque eso mueve la Copa del Mundo. Yo creo que depende mucho de a quién le hablas del partido”.

Mientras David Faitelson aborda el reto desde la transmisión tradicional de televisión abierta, señalando que el lenguaje debe mantener un equilibrio para comunicar al mismo tiempo al experto más exigente y al espectador que no sabe nada de fútbol, Andrés Vaca traslada la solución al entorno digital. Vaca complementa esta visión explicando que, para atrapar a ese consumidor casual o “soft” —y a las nuevas generaciones que difícilmente se sientan a ver los 90 minutos completos en la pantalla—, las redes sociales se convierten en el aliado perfecto para empaquetar el contenido mediante el “clipeo”, llevándoles la información directamente a las plataformas donde ya están “scrolleando”.

AUTENTICIDAD Y PASIÓN

El panel coincidió en que la labor del cronista consiste en transmitir emoción constante, logrando que eventos con menor expectativa de audiencia conserven su valor de entretenimiento.

Andrés Vaca reflexionó sobre la importancia de sentir la pasión que permita emocionar a la audiencia a la que le hablan. “Si no te apasiona el fútbol, si no te despierta ese fuego interno, no te dediques a esto. Porque no vas a poder transmitir nada. Nuestro trabajo es, literalmente contagiar a quien está escuchando, la pasión por el deporte”, dijo.

Por su parte, Mauricio Ymay puso el foco en la responsabilidad social de portar un micrófono en la era de la desinformación. Ante la inmediatez y el auge de los rumores digitales, Ymay instó a los creadores y periodistas actuales a respetar la rigurosidad y la verificación de datos. “Hoy, con mucha ligereza, se toma el micrófono y se da información sin confirmarla. Es vital entender el privilegio y el alcance que tenemos”, sentenció.

David Faitelson enfatizó la importancia de ser auténticos. “Y yo aprendí a ser real, y no meter a un personaje. No somos payasos. (aunque  a veces parecemos). Para mí lo más importante, es ser auténtico, con tus virtudes y tus defectos. Yo creo en la autenticidad de las personas.”, explicó.

David Faitelson, Mauricio Ymay, Andrés Vaca y Vanessa Huppenkothen

GRAN COBERTURA

Finalmente comentaron que TelevisaUnivision se prepara para ejecutar una de sus mayores coberturas históricas de cara a la próxima justa mundialista. David Faitelson destacó el orgullo que siente al estar en una empresa que posee los derechos de televisión del Mundial. Explicaron que se transmitirá la totalidad de los 104 partidos del torneo de manera directa a través de su plataforma de streaming ViX, complementada con programas de debate analítico y coberturas desde las sedes del torneo, marcando la pauta de producción deportiva en la región.