Olek Loewenstein de TelevisaUnivision: “El Mundial 2026 abre nuevas oportunidades digitales para las marcas”

En entrevista con PRODU Mercadeo desde World Football Summit Mexico City 2026 (WFS), Olek Loewenstein, presidente Global de Deportes de TelevisaUnivision, destacó que el Mundial FIFA 2026 abrirá nuevas oportunidades para marcas y patrocinadores, especialmente por la expansión de plataformas digitales y nuevos formatos de distribución de contenido.

Para el ejecutivo, México tendrá un papel diferencial dentro del torneo por la intensidad con la que se vive el fútbol en el país. “México tiene una oportunidad de traer la pasión al Mundial. Es el lugar donde se va a vivir de manera mucho más apasionada que en Canadá y Estados Unidos, por historia, tamaño y legado”, señaló.

Desde la perspectiva de las marcas, Loewenstein afirmó que el ecosistema actual ofrece muchas más posibilidades que en mundiales anteriores. Explicó que plataformas autorizadas por FIFA, como YouTube y TikTok, permitirán una mayor presencia de contenidos, lo que abre nuevas vías para que los patrocinadores conecten con las audiencias desde el storytelling y no solo desde la pauta tradicional.

“Ahora con plataformas autorizadas por FIFA como YouTube y TikTok, que permiten poner más contenido dentro de las plataformas, hay muchísimas oportunidades”, comentó.

El ejecutivo también destacó que la fragmentación de las plataformas de distribución crea nuevos espacios comerciales. En ese sentido, mencionó que TelevisaUnivision tendrá por primera vez los 104 partidos del Mundial en ViX, lo que permitirá a las marcas explorar integraciones más dinámicas dentro del entorno digital.

Olek Loewenstein, presidente Global de Deportes de TelevisaUnivision y Claudia Smolansky, periodista U.S. Hispanic de PRODU Mercadeo

“Las marcas no solamente se pueden poner en una plataforma lineal, donde tienes un comercial o una integración de producto dentro del contenido. También puedes hacer integraciones mucho más dinámicas dentro de las plataformas digitales”, explicó.

Loewenstein señaló que estos nuevos formatos permiten a los anunciantes participar con piezas como prerolls, integraciones dentro de pantalla y presencia en espacios específicos de las plataformas digitales. Para el ejecutivo, esto representa una evolución importante frente a modelos anteriores, en los que la presencia de marca estaba más limitada a la televisión lineal o a integraciones tradicionales.

“Puedes ser dueño de un espacio dentro de esas plataformas digitales que antes no podías tener”, agregó.

El ejecutivo también subrayó que el Mundial 2026, con 104 partidos y hasta cuatro encuentros diarios durante varias semanas, exigirá llevar el contenido a las audiencias donde estén. Esta dinámica, dijo, incrementa la relevancia de plataformas como ViX, que permitirá consumir fútbol de manera más flexible y con nuevas funcionalidades.

Para las marcas, este cambio representa una oportunidad para acompañar a los consumidores en distintos momentos del día y en múltiples pantallas, adaptando sus mensajes a nuevos hábitos de consumo deportivo.

En ese contexto, Loewenstein consideró que el Mundial 2026 no solo será un evento deportivo de gran escala, sino también una plataforma clave para que las marcas construyan presencia, relevancia y conexión con nuevas audiencias a través de contenidos distribuidos en televisión, streaming y plataformas sociales.