Leo Colombia presenta Hotel Mundial: la esperada campaña mundialista de Davivienda

Davivienda y Leo presentaron Hotel Mundial, su principal apuesta de comunicación para el Mundial de Fútbol 2026. La campaña, compuesta por cerca de 15 comerciales originales, busca transformar uno de los momentos menos aprovechados por las marcas durante las transmisiones deportivas: el entretiempo.

La propuesta se desplegará de manera progresiva durante el torneo a través de TV, plataformas digitales, redes sociales, acciones en medios y colaboraciones con creadores de contenido, consolidándose como una estrategia de marketing 360 diseñada para acompañar la conversación mundialista durante toda la competencia.

DEL COMPORTAMIENTO DEL HINCHA A UNA IDEA DE MARCA

El desarrollo creativo nació a partir de un análisis sobre cómo viven los aficionados el fútbol en la actualidad. Más allá de lo que ocurre dentro de la cancha, el Mundial se ha convertido en una experiencia social que se extiende antes, durante y después de cada partido, especialmente en redes sociales, donde millones de usuarios comentan jugadas, comparten opiniones y generan contenido en tiempo real.

A partir de esa observación, Leo construyó Hotel Mundial, un espacio ficticio donde conviven personas de diferentes países y nacionalidades mientras siguen el torneo, reflejando las distintas formas de vivir el fútbol y las situaciones que surgen cuando el balón deja de rodar.

¿CÓMO FUNCIONA HOTEL MUNDIAL?

La campaña se desarrolla en un hotel ambientado con una estética inspirada en los años 80 y ubicado ficticiamente en Florida, Estados Unidos. Allí conviven cuatro personajes que protagonizan historias cargadas de humor y situaciones inesperadas.

Entre ellos se encuentran Segundo, el dueño del hotel; Matías, un argentino que hace de todo dentro del establecimiento; Mía, una creadora de contenido latina que documenta permanentemente su vida; y David, un canadiense encargado de las labores de botones.

A través de sus interacciones cotidianas, la campaña construye relatos que buscan conectar con los espectadores desde la comedia y el storytelling, tomando como punto de partida la sensación de encontrarse constantemente en “el lugar equivocado”.

EL ENTRETIEMPO COMO TERRITORIO ESTRATÉGICO

La innovación de la propuesta radica en convertir el descanso de los partidos en el eje central de la narrativa de marca.

Mientras la mayoría de las campañas se concentran en el juego, Hotel Mundial se enfoca en el momento en que la atención de la audiencia se desplaza temporalmente de la cancha hacia la conversación. Es durante esos minutos cuando los espectadores comentan las jugadas, revisan redes sociales y buscan nuevas formas de entretenimiento antes del inicio del segundo tiempo.

“El objetivo de la organización con esta iniciativa va más allá de la visibilidad que otorga un evento de esta magnitud; la meta principal es consolidar la relevancia cultural de la marca, logrando que Davivienda forme parte del diálogo íntimo y espontáneo en los hogares, en lugar de operar como un simple interruptor comercial”, afirmó Juan Goméz, CCO de Leo Colombia.

UNA APUESTA 360 PARA ACOMPAÑAR TODO EL TORNEO

Además de los comerciales, la campaña tendrá extensiones en redes sociales, donde los usuarios podrán descubrir escenas, detalles y contenidos complementarios que ampliarán el universo narrativo del hotel y fomentarán la interacción con la audiencia.

La historia evolucionará a medida que avance el campeonato, permitiendo que los personajes reaccionen a los acontecimientos del torneo y mantengan vigente la conversación alrededor de la marca.

Con este despliegue multiplataforma y multitarget, Davivienda busca no solo acompañar la pasión futbolística, sino también posicionarse como una de las marcas con mayor presencia cultural y publicitaria durante los momentos de mayor atención de la cita mundialista.