Adsmovil OOH continúa posicionándose como un actor clave en la evolución del ecosistema de publicidad exterior digital (DOOH) en América Latina. Mariana Correa de Toledo, SVP de Adsmovil OOH, compartió su visión sobre cómo la compañía está integrando inteligencia de datos, tecnología propia y soluciones omnicanal para transformar el impacto de las campañas DOOH en la región.

OPTIMIZACIÓN EN TIEMPO REAL CON DATA CONTEXTUAL

“En Adsmovil, utilizamos datos en tiempo real tanto para la planificación como para la optimización de campañas, lo que permite mayor eficiencia y alineación con el público objetivo. A través de nuestra plataforma, integramos datos de geolocalización, movilidad, perfiles de audiencia y condiciones contextuales —como clima y hora del día— en tiempo real. Esto nos permite activar esos ‘triggers’ y optimizar la entrega de los anuncios según el comportamiento del consumidor y la concentración de audiencia por ubicación y momento específico”, destacó.

UNA PROPUESTA DE VALOR INTEGRAL Y PERSONALIZADA

La propuesta de Adsmovil en el entorno DOOH se basa en una solución end-to-end diseñada para maximizar el impacto en todas las etapas de una campaña. “Adsmovil ofrece una solución completa (Full Stack) para publicidad digital exterior. Contamos con nuestra propia plataforma para comprar espacios publicitarios (DSP), una base de datos de audiencias propia (Adsmovil Personas), y tecnología que conecta con los principales publishers en cada país (SSP)”, dijo Correa.

Además, la empresa ofrece herramientas exclusivas para planificar campañas y medir su impacto, con estudios de marca, reportes de desempeño y la capacidad de hacer retargeting en otros canales digitales del ecosistema Adsmovil. “Nuestro principal diferencial está en el uso de data para activar campañas basadas en audiencias específicas, entregando además insights que permiten medir el impacto real”, añadió.

DOOH: UNA SOLUCIÓN TRANSVERSAL PARA TODAS LAS INDUSTRIAS

Gracias al avance del programmatic DOOH (pDOOH), el uso de data e inteligencia ha democratizado su aplicación en múltiples sectores. “Hemos visto un crecimiento significativo en sectores como CPG, automotriz y entretenimiento. Si bien antes el enfoque principal era generar awareness, hoy la combinación de data, estudios de medición y pantallas en puntos de venta nos permite también impulsar resultados de performance con atribución clara”, resaltó.

El DOOH ha dejado de ser una táctica únicamente de branding. Según la ejecutiva, hoy ofrece valor real tanto para estrategias upper funnel como lower funnel, siendo especialmente poderoso para marcas con fuerte inversión digital, al amplificar su alcance y reforzar el mensaje en el entorno físico.

PROYECCIONES PARA EL DOOH EN LATINOAMÉRICA

Respecto a la evolución del DOOH en la región, Correa de Toledo destaca avances notables en países como Brasil, líder en adopción de programmatic DOOH. “Brasil está mucho más avanzado, lo que nos muestra el potencial que existe en la región y sirve como referencia de lo que es posible lograr”, comentó.

A pesar de que otros mercados aún están en etapas tempranas, la tendencia es clara: “Cada vez más, los anunciantes buscan campañas basadas en data y medición precisa, algo que hoy es posible gracias al pDOOH y a empresas como Adsmovil”, afirmó. A esto se suma el creciente interés de los publishers por invertir en digitalización y tecnologías para medir audiencias con mayor precisión.

Finalmente, Mariana Correa de Toledo señala una sinergia clave: “Vemos una fuerte conexión con el retail media, especialmente con el crecimiento de pantallas en puntos de venta y el uso de data por parte de los retailers. Sin duda, esto contribuirá al desarrollo acelerado del ecosistema OOH en general”, finalizó.