El más reciente informe Podcast: El éxito continúa de Human Connections Media, revela que el crecimiento del podcasting a nivel global y en América Latina está siendo liderado por una audiencia cada vez más joven, conectada y receptiva. En 2023, el número de oyentes superó los 400 millones a nivel mundial, y se proyecta un aumento del 48% para 2029. América Latina no se queda atrás: Brasil encabeza la región con 56 millones de oyentes, seguido de México con casi 30 millones y Argentina en tercer lugar.
En el caso mexicano, el panorama es especialmente prometedor. Se espera que el número de oyentes alcance los 47 millones para 2027, acompañado de una inversión publicitaria estimada en 47 millones de pesos. Este crecimiento se apoya en una audiencia clave: el 25% de los usuarios entre 16 y 34 años ya escucha podcasts semanalmente, convirtiéndose en un segmento estratégico para marcas y creadores de contenido.
Spotify domina como la plataforma preferida, concentrando más del 40% del mercado, lo que demuestra el potencial de alcance de estos contenidos. Además, la publicidad en podcasts ha demostrado ser altamente efectiva, generando hasta 400% más recordación que otros formatos.
A nivel global, los podcasts se han vuelto un vehículo de comunicación que permite un mayor engagement con sus audiencias. Además, por la experiencia y formato que ofrecen es evidente por qué están de moda, lo que los convierte en una oportunidad única para las marcas, por la posibilidad de hacer una segmentación fina, así como para que las grandes figuras públicas aprovechen estos nuevos espacios para comunicar sus mensajes y llegar a más personas.
El podcasting en México ya no es un formato emergente; es una plataforma madura con un impacto significativo tanto cultural como comercial. Su capacidad para generar conexiones auténticas con audiencias específicas lo convierte en una oportunidad magnífica para la publicidad. Con una audiencia creciente y un mercado publicitario al alza, los podcasts representan una oportunidad estratégica para las marcas que buscan innovar en sus campañas publicitarias.
Este estudio reafirma que el podcasting no solo sigue vigente, sino que se consolida como uno de los canales más poderosos para conectar con audiencias valiosas y construir mensajes de alto impacto.
