En el 2025 Dopamine cumple siete años. Cada año ha dejado un aprendizaje muy diferente para el estudio. Para su CEO, Fidela Navarro, este año será de capitalización de esa experiencia. Dopamine en 2025 trae nuevas dinámicas y reingeniería, con proyectos enfocados a las cambiantes y rápidas preferencias de las audiencias. Además, trabajará en diversificar sus negocios audiovisuales con giros innovadores. Y trabajará en nuevas coproducciones con socios mejor posicionados para lograr mayor rentabilidad y un ROI más amplio para las plataformas.
“Nuestro objetivo sigue siendo el mismo: producir contenido que deje huella y que sea una inversión rentable para las plataformas”, afirmó Navarro. Comentó que estos años han estado marcados por la intensidad de las fusiones. Además, cambios de ejecutivos, de viraje de contenidos, de parones coyunturales, de análisis de big data y de un mapa de mercado más repartido.
“Si bien la incertidumbre forma parte de nuestro modelo de negocios, hemos visto cómo las propias plataformas conocen mejor su mercado. Así que es el momento de apostar por los 750 millones de suscriptores mundiales que tendrán las plataformas en los siguientes cinco años, de los cuales 250 millones serán nuevos. Nuestro conocimiento de las tendencias globales y de las locales guía nuestra estrategia para el siguiente trienio. La fórmula es fusionar lo creativo en lo comercial, y viceversa, con un buen tino”, comenta Navarro.
ESTRENO DE CÓYOLT
El estudio de producción mexicano estrenará este año a nivel global Cóyotl para Max, una serie de acción fantástica que promete sorprender por ser diferente a cualquier estreno reciente. “Creo que Cóyotl va a romper un techo de cristal en su género. En México nunca habíamos trabajado a este nivel la transformación de un humano en monstruo. Ha sido todo un reto de efectos visuales y CGI. Viene con muchas sorpresas y estoy orgullosa, tras cuatro años de recorrido muy complejo, de haberla llevado a su particular norte como productora ejecutiva”, explica. También está a mitad de rodaje Loba Negra, la segunda entrega de Reina Roja para Amazon Prime, y ya se prepara el camino para una tercera temporada.
SERVICIOS EN ESPAÑA
Entre las nuevas dinámicas que trae Dopamine, Navarro comentó que prepara proyectos de servicios de producción en España, donde tiene presencia constante y puntual. “Puedo capitalizar la experiencia adquirida de haber producido al mismo tiempo dos proyectos globales en España y México, y de poder ofrecer también un servicio no solo de producción, sino de operación y gestión integral, incluyendo la operación legal, financiera y fiscal para aprovechar los incentivos disponibles en Europa y América”, afirmó.
Que una producción mexicana pueda apoyarse en otra empresa de su país para trabajar en España, tiene un valor agregado con todas las garantías, afirma Fidela Navarro. “Me siento en eso una directora mestiza, creo que me lo he ganado”.
MÉXICO SIN INCENTIVOS
En ese sentido, lamenta la situación desventajosa que tiene México, donde no hay incentivos fiscales, los costos financieros son altos y la inseguridad frena bastante inversión extranjera. “Por eso la diversificación es la clave; hacer originales, coproducciones, servicios de producción y operación, y generar nuevos negocios: todo en el contexto de un mejor conocimiento de las audiencias y una gestión guiada por procesos, sin improvisaciones, que garantice una mayor monetización para las plataformas e inversores”.
LA INTELIGENCIA ARTIFICIAL APLICADA AL AUDIOVISUAL
Un área de oportunidad que la ejecutiva señala para todos es la inteligencia artificial, aplicada para maximizar recursos pero también para prever un nuevo modelo comercial que será definitivo. “La IA es como la luz, y si no la encendemos a un nivel macro más allá de verlo como un programa que nos hace ganar tiempo en algunas tareas, estamos perdidos. Tenemos que empezar a verla desde la perspectiva de una nueva unidad de negocio. Hay que innovar, plantear, construir y probar desde ahora. Lleva tiempo y prueba y error, pero debemos hacerlo ya”.
Vienen también otros proyectos para Dopamine que se anunciarán próximamente. “Me siento en un momento estupendo, con las bases para un nuevo ciclo marcado por consumidores más exigentes y experimentados al seleccionar sus contenidos favoritos”, dijo.
Comenta que se siente con la misma libertad y apoyo de siempre, “con base en la confianza de lo recorrido”.