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Ernesto Ramírez de Comarex: “Las plataformas están buscando otra vez telenovelas para completar su oferta de programación”

23 de enero de 2025

Ernesto Ramírez, director adjunto de Comarex

Ernesto Ramírez, director adjunto de Comarex

“Nos ha sorprendido que distintas plataformas, tanto AVOD como SVOD, están buscando otra vez telenovelas para completar su oferta de programación”, comentó Ernesto Ramírez, director adjunto de Comarex.

A su juicio quizás al inicio las plataformas no eran el lugar para las telenovelas porque sus usuarios eran más bien de mayor poder adquisitivo, pero actualmente “que ha permeado a todas las capas, ya la gente usa mucho la plataforma. Ya no hay distinción por el tema económico”. Esto aunado a que ahora hay modalidades pagas o gratuitas en las plataformas. Cree que va a haber una tendencia otra vez hacia los seriados largos, estilo telenovela.

“Hoy la gente quiere ver el producto en su momento y a lo mejor no todas las veces tienes el compromiso de ver la novela a las 8:00pm. Hay casos que son muy sonados y que se ven. Cada vez que Azteca programaba Betty la fea, la original” subía en la plataforma en el top 10 porque “como que la TV abierta va jalando lo que está en las plataformas, la gente lo empieza a buscar y por eso se genera mayor engagement. Eso lo que te muestra es que la televisión abierta sigue teniendo un alcance tremendo”.

Como siempre Comarex estuvo presente en Content Americas con los catálogos de Canal 11 de México, Canal 13 de Chile, y como novedades “las telenovelas que produjo Imagen hacia su última etapa, que fue Un poquito tuyo y Vuelve temprano”, así como la serie producida por BTF sobre Jenni Rivera.

Además tienen películas estadounidenses, sobre todo para TV de paga lineal y abierta lineal. “Tenemos acceso a más de 100 títulos americanos de distintos géneros” y están buscando sobre todo títulos de películas mexicanas. “Hay mucha película mexicana que luego no llega a salir a ofrecerse por distintos temas: los productores no se ponen de acuerdo en encontrar un canal de distribución o no entienden bien. Hemos encontrado varias cosas que vamos a ir recopilando y que esperamos tener listas en los próximos meses”.

Lo que sucede, según explica, es que al menos en el cine “tenemos la ventaja de la oficina en México, que es una aportación de las que te dan hasta 24 millones de pesos, que se puede producir muy bien con ese importe hasta un poco menos. Y luego muchos productores no saben qué hacer… y la película se queda de repente perdida”.

TENDENCIAS

Aunque nota ánimo en la industria por desarrollar contenidos nuevos, menciona que las IP se tienen que empezar a compartir. “Ya vimos que los originales 100% ya no están funcionando, al menos del lado del productor. Cuando una plataforma se queda con todos los derechos y te ha ido reduciendo un producer fee que estaba en 15, luego a 12 a 10 y ahora quizás está rascando el 8%. Pues tú como productor externo que vas a invertir dinero, pues ya no hace ni siquiera sentido económicamente”.

Por otra parte, en su opinión, el ventaneo del que todos están hablando, ya se tiene que empezar a realizar. Licencias, preventas, que después permitan ir de una plataforma a otra, otros canales lineales, plataformas AVOD, free TV. “Al final cuando hay un buen producto que llega a free TV, hoy por hoy, siguen siendo significativos en la recuperación de películas y de series”.

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Raúl Berdonés

fundador y presidente ejecutivo de Grupo Secuoya España

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Nacido en 1978 en Granada, España, Raúl Berdonés, presidente ejecutivo de Secuoya Content Group, dio sus primeros pasos en la industria audiovisual cuando contaba apenas con 13 años. Ya para 1996 estaba en Madrid iniciándose como asistente de cámara, productor y pasó rápidamente a ser director de la empresa VAV donde estuvo hasta 2003. Trabajar en esta industria es su pasión y dice que de esta forma siempre trabaja. Ese amor por lo que hace lo llevó a fundar Secuoya en 2008, una empresa que en menos de 20 años cuenta con más de 2.000 empleados en varios territorios incluyendo Latinoamérica. En 2017, Berdonés fue designado como Mejor Empresario Joven de España; y en 2018 nace Secuoya Studios, un centro de desarrollo para la industria audiovisual, al que considera uno de sus grandes logros. A esto se suman los galardones recibidos por parte de Google, YouTube y los festivales de Vitoria, Internacional de Televisión y Cine de Nueva York y el World Media Festival de Hamburgo. También a principios de 2021, la revista Forbes lo incluyó como el hombre del día. En 2023, Grupo Secuoya cambió su nombre a Secuoya Content Group, integrando la creación, producción y distribución de historias para el mercado global.