The Maestros y Made, dos agencias creativas con base en México, se alzaron con un León de Bronce en la categoría Film Lions del Festival Cannes Lions 2025 con la campaña “The ugliest sweater” para ILAS, que combina ternura, humor y crítica social en una historia navideña memorable.

Producida por The Maestros México, la campaña transforma el típico “suéter feo” navideño en un potente símbolo de empatía y denuncia. Bajo el paraguas de la iniciativa “Navidades inolvidables“, el film narra con sensibilidad y crudeza la historia de una niña víctima de abuso, utilizando una prenda navideña que la acompaña en escenas incómodas pero cuidadosamente construidas desde la compasión y la calidad cinematográfica. A través de esta narrativa, la campaña expone una dolorosa verdad: durante las celebraciones decembrinas, los casos de abuso infantil se incrementan, y es precisamente en estas fechas cuando más urgente resulta visibilizar el problema y actuar.

Producida en México, la campaña es un claro ejemplo del talento narrativo de la región, y representa un nuevo logro para la industria publicitaria del país en uno de los festivales más importantes del mundo.

El León de Bronce en Film Lions no solo reconoce la calidad creativa y técnica de la pieza, sino también su capacidad de conectar emocionalmente con audiencias globales a través de una historia auténtica y profundamente humana.