La jornada inaugural del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2026 dejó en claro que las agencias del mercado hispano en Estados Unidos consolidaron su rol como referentes de la publicidad con propósito social. Lejos de limitarse a la adaptación cultural de mensajes, dos de las firmas más respetadas con base en Miami, Alma y Founders, se adjudicaron importantes metales en la competitiva categoría de Print & Publishing Lions. Las piezas galardonadas recurrieron a la fuerza del medio impreso tradicional para abordar una de las problemáticas más sensibles de la agenda norteamericana: el control de armas.

EL ACTIVISMO COMO EJE CREATIVO

El hilo conductor del éxito hispano en la disciplina impresa radicó en su alianza con un anunciante de alto perfil filantrópico: Change the Ref. La organización sin fines de lucro, fundada por Manuel y Patricia Oliver en memoria de su hijo Joaquín, sirvió nuevamente como plataforma para denunciar la inacción legislativa frente a la violencia armada mediante ideas de alto impacto político y visual.

La consistencia de Alma en el festival sumó un nuevo hito al obtener un León de Bronce de Campaña (Bronze Lion Campaign) por las piezas tituladas Georgia, Missouri y Pennsylvania. Con esta distinción, la icónica agencia multicultural ratificó su vigencia histórica como uno de los motores creativos más premiados dentro del territorio estadounidense.

Por su parte, la boutique independiente Founders demostró la madurez de su modelo de negocio al adjudicarse un León de Bronce por la pieza 30Under30. El reconocimiento consolidó la proyección internacional de la agencia nacida con ADN latino en la ciudad de Miami, posicionándola en la elite independiente que compite de forma directa con las grandes redes globales.

El balance inicial de la jornada dejó en claro que la comunidad hispana en Estados Unidos consolidó un lenguaje creativo propio, capaz de liderar causas sociales urgentes y de conquistar el exigente criterio de los jurados de la Riviera Francesa.