Con una visión fundamentada en la tradición melodramática de TelevisaUnivision, ViX MicrO se posiciona en el mercado como un estudio creativo enfocado en la propiedad intelectual 100% original. Daniel Lares, Head Content & Production de ViX MicrO y director del canal tlnovelas, sostiene que el melodrama es un lenguaje universal que trasciende plataformas cuando se adapta con rigor a los contextos digitales. “El espectador joven no rechaza el melodrama; rechaza esperar. A través de un pool de cerca de 60 escritores especializados, construimos activos capaces de crecer en segundas temporadas, spin-offs o de dar el salto a otras ventanas de nuestro ecosistema”, afirmó a PRODU.

A un gol del paraíso y Tú mi reina, yo tu chacal de ViX MicrO

Explicó que existe una mirada prejuiciada hacia el melodrama. “La telenovela ha demostrado históricamente su alcance universal. Nosotros, inspirados en esa historia, buscamos construir nuestra propia historia con ViX MicrO en el ámbito digital. El melodrama es un lenguaje que trasciende formatos y plataformas; exige adaptarlo a códigos, contextos, audiencias y ecosistemas, pero tiene un core transversal”, explicó, tras afirmar que el detalle está en escoger qué mover y qué no.

LAS VENTANAS DE TELEVISAUNIVISION: LA GRAN VENTAJA

A nivel de modelo de negocio, la plataforma ofrece un catálogo que puede moverse entre distintas pantallas. Tanto en modalidad AVOD (gratuito con anuncios) como en SVOD (suscripción sin anuncios). Esta estructura permite a los guionistas escribir para la retención orgánica del espectador y no en función de cortes forzados por el pago por episodio (paywall). Escriben pensando en segundas temporadas. “Para nosotros es un gran incentivo y un factor diferenciador”, explicó Lares.

“Cuando creas un original, cada título es un activo que puede crecer. Hay que considerar que TelevisaUnivision tiene una condición excepcional que prácticamente nadie ofrece, ni en México, ni en US Hispanic ni en Latam hispano. Un escritor con nosotros debe advertir que la historia puede trascender a partir de ViX MicrO”, explicó.

MODELO DE NEGOCIO

Daniel Lares explicó que, a diferencia de las aplicaciones transaccionales, ViX MicrO es la primera plataforma híbrida. “La decisión de modelo la construye la compañía en conjunto y hoy hay más de un camino abierto, así que no sería yo quien la anuncie. Lo que sí te puedo decir es qué significa cada escenario desde la mesa de escritores, que es lo que me ocupa”, comentó. Explicó que un modelo de pago por episodio impulsa a diseñar historias centradas en el punto de corte, porque el gancho deja de servir a la narrativa y empieza a servir al cobro.

“Un modelo abierto te deja escribir para que el espectador se quede porque le importa lo que pasa, no porque ya pagó. Nuestra ventaja es que buscamos resolver esto con más de una palanca. Al operar dentro del ecosistema de TelevisaUnivision, la misma propiedad intelectual puede generar valor de diversas formas. Esto nos ofrece margen para priorizar la calidad narrativa”.

Tras alcanzar la centena de producciones originales, Lares explicó que ofrecer el catálogo de forma gratuita fue una decisión estratégica para ViX. “Buscamos que nuestro formato y contenido se popularicen y conecten con grandes audiencias. Historia llama para nosotros, no es una cuestión romántica; es certeza y coherencia con nuestro mercado. El paywall claro, es importante, pero queremos ir más allá de este. Ahí está el futuro”.

Afirmó que es importante que sus títulos estén disponibles gratis en AVOD con anuncios y en SVOD sin anuncios. “Todos abiertos al 100%, a diferencia de otras apps de micros que ya respondieron a eso, pero que en realidad sólo tienen disponible gratis una mínima fracción de su catálogo”.

LA INTEGRACIÓN DE LAS MARCAS

ViX MicrO ha consolidado la monetización mediante la integración orgánica de marcas (branded content) en historias como Nido de villanas (con Apple) o A un gol del paraíso (con Banorte y Bimbo, que superó los 8 millones de vistas en su primera semana).

“Cuando una marca entra de forma orgánica en una historia de ViX MicrO, participa en la ambición e innovación narrativa sin romper la ficción. No causa la fricción de “me quieres imponer a vender algo”. Esto, para las audiencias millennials y, particularmente, Gen Z, resulta especialmente importante. La marca se matrimonia con la historia y hacemos que el mensaje llegue de manera directa en un lenguaje nativo digital y en una ficción episódica de amplio rango emocional que no es un contenido extranjero del ecosistema digital: nace, crece y se desarrolla en él”, explicó Lares.

EL FUTURO DEL CONTENIDO VERTICAL

Con la meta de alcanzar 300 producciones originales para 2027, el desafío central de la marca radica en sostener un ritmo industrial de dos a cuatro micros por semana, manteniendo la disciplina en costos y en la calidad narrativa.

Respecto al futuro de la industria en la región, Lares anticipa una inevitable criba de competidores, pero por razones distintas al streaming tradicional: “La decantación no vendrá por falta de capital, sino por la capacidad de fusionar el talento creativo con una producción flexible. América Latina industrializó el melodrama serializado antes que nadie; el formato es nuevo, pero la competencia central no”.