El impacto de las nuevas tecnologías ha sido considerable en el modelo de negocio de Castalia en los últimos años. “Gradualmente, hemos pasado de representar únicamente servicios tradicionales, como los canales de TV paga —entre ellos BBC News—, a incorporar plataformas OTT, como Edye de HITN, e incluso canales FAST desarrollados por nosotros, como ZDF Crimen y Jaripeo de Mexicanal. Cabe destacar que, para el mercado de EE. UU., también distribuimos otros canales”, comentó Miguel Torres-Bohl, VP de Ventas y Mercadeo para América Latina de Castalia Communications.
TV PAGA SE CONECTA MÁS CON EL TELEVIDENTE
Consultado sobre la evolución de la TV paga frente al streaming en la región, Torres-Bohl indica que el consumo de la TV paga ha disminuido, pero esto no significa que vaya a desaparecer del mercado audiovisual.
“En los últimos años, hemos observado una tendencia clara de la TV paga a conectarse más con el televidente, realizando inversiones significativas en programas de realities y concursos con el objetivo de ofrecer contenidos diferenciados que no suelen encontrarse en las plataformas de streaming. Además, los canales han incrementado la interacción con su audiencia a través de redes sociales, utilizando herramientas como códigos QR para lograr una experiencia más participativa con sus usuarios”, mencionó.
MANTENERSE RELEVANTE
Para Torres-Bohl si la TV paga se concentra sus esfuerzos en ofrecer contenidos de calidad y en definir con precisión a qué audiencia se dirige, “podemos lograr una diferencia significativa”. Agregó que el contenido sigue siendo —y continuará siendo— el factor más importante para atraer a la audiencia. “Asimismo, es fundamental tener en cuenta que hoy quien decide es el usuario, quien elige qué contenido le resulta relevante, cuándo y de qué forma desea consumirlo”, apuntó.
ARGENTINA MERCADO CON DEMANDA SOSTENIDA
Con respecto a Argentina y el mercado de Jornadas, Torres-Bohl refirió que Argentina continúa siendo uno de los mercados más importantes de la región, no solo por su tradición, sino también por tratarse de un mercado mucho más selectivo. “Esto nos exige estar siempre ofreciendo lo mejor al televidente. A pesar de los desafíos económicos que atraviesa el país, sigue siendo un mercado con una demanda sostenida y significativa”, dijo.
Agregó que aunque no participan en esta edición de Jornadas, reconoce que siempre ha sido “un excelente referente para la industria de la TV paga. Les deseamos mucho éxito, como en años anteriores”, finalizó.
