Héctor Arosemena, director de Roadmap, anunció en MIP Cancun la apertura de su división de producción audiovisual completa y su enfoque estratégico en branded content con impacto social.
“Ya tenemos integrado todo el sistema de producción en todos los puntos: desde preproducción, producción, la posproducción. Tenemos capacidades de desarrollo de toda la parte de musicalización, el tema de canciones originales” detalló.
El director explicó que la nueva capacidad de producción, que incluye la colaboración con productores musicales ganadores de Grammy, se pone al servicio de las marcas para ir más allá del contenido tradicional. “Todo eso lo estamos integrando al trabajo de branded content que queremos hacer con las marcas. Lo estamos poniendo a su disposición también para que se genere no solamente el video, sino que estamos creando contenido también sonoro, estamos creando música, estamos creando videos musicales donde las marcas están básicamente llevando el mensaje”.
Roadmap también ha integrado un área de investigación y desarrollo centrada en las tendencias de consumo, con el objetivo de entender las audiencias futuras. “Estamos integrando un área de investigación y desarrollo donde estamos también metiéndonos un poquito a investigar y con data generar todo lo que son las tendencias de consumo de las audiencias. Estamos trabajando mucho en el tema generacional. Me refiero a que estamos especializandonos en entender un poquito qué es lo que quiere la generación. Ya no es la Zeta, ya pasó de moda, ahora es la generación Alfa, ahora la generación Beta”.
Un pilar fundamental de la estrategia de contenido es el impacto social y la sostenibilidad. “Estamos trabajando mucho el tema de impacto social, responsabilidad social, sostenibilidad. En contar esas historias. Por ejemplo, este año trabajamos la campaña de las apátridas, que es básicamente la gente que no tiene patria, que no tiene nacionalidad. Estamos contando esas historias para generar también conciencia sobre esos temas en conjunto con la ONU, con la ACNUR”.
Arosemena destacó el éxito de un reality de emprendimiento como un ejemplo de branded content completo. “Hicimos un reality de emprendimiento que se llama Jump, donde se inscribieron más de 1500 emprendedores. Hicimos cuatro episodios que están todos en YouTube, una final en vivo por streaming y un gran ganador de US$100.000 en inversión. Fue transmitido también en televisión abierta. O sea que estamos tocando todos los puntos: digital, redes sociales, televisión abierta”.
Finalmente, el director de Roadmap reiteró el objetivo central de la compañía. “El foco lo mantenemos porque sabemos que lo que nosotros queremos es crear contenido de valor para las marcas, donde las marcas entiendan y sepan de que todos ellos tienen activos que son, o que tienen la capacidad de convertirse en universos de contenido para poder conectar con las audiencias y no necesariamente quedarse en el comercial de 30 segundos, sino que sepan de que, en efecto, ellos pueden tener activos de contenido emocionales”.
Roadmap busca certificarse con los grandes players de la industria para ofrecer un servicio 360º al cliente. “En este momento estamos como plataforma y justo en el MIP estamos entonces haciendo ya todos los enlaces para poder certificarnos y ser una agencia que ya crea contenido en conjunto con YouTube y con todas las certificaciones de Google Ads para poder ofrecer el 360 al cliente, para que sea un éxito a nivel de monetización, de visualizaciones y de engagement”.
