Activaciones, Fan Fest y experiencias inmersivas: Así se vivirá CDMX para la inauguración del Mundial 2026

Ciudad de México se prepara para convertirse en uno de los principales epicentros globales de entretenimiento, marketing experiencial y activaciones de marca con motivo de la Copa Mundial de la FIFA 2026. A pocos días del partido inaugural en el Estadio Azteca, patrocinadores internacionales, empresas tecnológicas, marcas de consumo y organizadores ultiman detalles de una operación que transformará la capital mexicana en un escaparate global para la industria deportiva y del entretenimiento.

El FIFA Fan Festival del Zócalo se perfila como uno de los principales hubs de experiencias de marca durante el torneo. El espacio gratuito proyectará los 104 partidos del Mundial en una pantalla de 510 metros cuadrados y reunirá activaciones de socios oficiales de FIFA y patrocinadores locales de Host City Ciudad de México.

“Ya se encuentra montada una pantalla de 510 metros cuadrados que encendimos el día de ayer y se ve espectacular”, explicó Michel Bauer, CEO de Host City Ciudad de México para la Copa Mundial de la FIFA 2026, quien aseguró que la ciudad trabaja “a marchas forzadas” para llegar lista al arranque del torneo.

Michel Bauer, CEO de Host City Ciudad de México

Según detalló Bauer, el objetivo es construir una experiencia “100% familiar”, complementada con entretenimiento, gastronomía y propuestas inmersivas desarrolladas por marcas aliadas. No obstante, aclaró que el Zócalo operará bajo estrictas restricciones: “En el Zócalo no vamos a vender bebidas alcohólicas; habrá cerveza, pero será cerveza cero alcohol, además de todos los productos de la familia Coca-Cola y oferta de comida”.

Entre las marcas que liderarán las activaciones destacan Adidas, Coca-Cola, Visa, Hyundai, Kia, Lenovo, Hisense, McDonald’s, Lay’s, Michelob Ultra, Qatar Airways, Marriott Bonvoy y Airbnb, que desplegarán experiencias interactivas enfocadas en tecnología, gaming, realidad virtual, personalización de jerseys, photo opportunities, conciertos y experiencias sociales diseñadas para amplificar el contenido digital alrededor del torneo.

Adidas prepara drops exclusivos y espacios de customización vinculados con la sede mexicana, mientras Coca-Cola expande su ecosistema mundialista con experiencias de Coke Studio, coleccionables y activaciones derivadas de su alianza con Panini, una de las iniciativas comerciales más visibles previas al torneo.

Precisamente, Panini vuelve a posicionarse como uno de los grandes motores de engagement alrededor del Mundial. Las tradicionales estampas y álbumes coleccionables han evolucionado hacia experiencias híbridas físicas y digitales, incluyendo intercambios virtuales, activaciones itinerantes y eventos masivos de coleccionismo que ya comienzan a movilizar comunidades en distintos puntos de la ciudad.

En paralelo, Ciudad de México también fue sede de la tercera edición del World Football Summit, evento que reunió a ejecutivos, patrocinadores, clubes, marcas y líderes de la industria deportiva para discutir el futuro del negocio del fútbol, la innovación tecnológica y la evolución comercial de los grandes eventos deportivos.

Durante el encuentro, Bauer reflexionó sobre cómo el fútbol se ha consolidado como una industria transversal que impacta áreas como entretenimiento, turismo, hospitalidad, infraestructura y tecnología.

“Este foro es el punto de encuentro ideal para empresas que desean ingresar y participar. Al final del día, la industria del fútbol es el engranaje que mantiene todo funcionando para que lo que vemos en la cancha sea posible; sin la sinergia de los patrocinadores y de estas empresas, llevarlo a cabo sería sumamente complicado”, afirmó.

El ejecutivo también destacó que uno de los principales legados corporativos del Mundial será la transformación de los estadios y recintos deportivos mexicanos en venues multiusos preparados para albergar conciertos, convenciones y grandes eventos internacionales una vez finalizado el torneo.

Más allá del componente deportivo, la ciudad apuesta por un despliegue cultural de gran escala. Entre las iniciativas destacadas figura la “Aldea Global” en el Bosque de Chapultepec, un espacio interactivo que durante diez días reunirá representaciones culturales y gastronómicas de las 48 naciones participantes.

“Estamos casi sin uñas, trabajando con muchos frentes abiertos”, reconoció Bauer sobre la magnitud logística del evento.

En materia de seguridad y operación, el directivo aseguró que existe una coordinación permanente entre el comité organizador y las autoridades locales y federales, especialmente ante las recientes manifestaciones y campamentos instalados en el centro de la ciudad.

“El gobierno federal y de la ciudad nos están brindando todas las garantías para poder seguir haciendo nuestro trabajo de montaje y abrir el día 11 sin contratiempos”, sostuvo.

Con millones de visitantes esperados, una agenda paralela de conciertos, experiencias inmersivas, eventos corporativos y activaciones urbanas, Ciudad de México se posiciona no sólo como sede deportiva, sino como uno de los mayores laboratorios de entretenimiento y marketing experiencial del Mundial 2026.