Patricia Molina
La compañía de seguros Allstate lanzó su campaña publicitaria en español llamada Viviendo en buenas manos. Esta propuesta es un reconocimiento a la trayectoria y experiencias de vida de los hispanos en EE UU.”Estamos comprometidos y nos esforzamos para que los hispanos vivan en buenas manos ofreciéndoles las herramientas y los recursos que necesitan para que puedan proteger a las personas y los bienes que son importantes para ellos. Para lograr este fin, Allstate ha implementado un marketing mix el cual incluye televisión, radio, medios impresos, publicidad en internet y redes sociales, así como relaciones publicas y patrocinio de eventos” comentó Yvette de Jesús, gerente sénior de Mercadeo de Allstate Insurance.El mensaje publicitario inicia con un comercial principal de la marca que introduce el mensaje principal a los consumidores, seguido de comerciales que resaltan los beneficios de los seguros de auto y casa de Allstate. Camino de la vida, el spot que se enfoca en la marca y el primero de la campaña, presenta los momentos claves en la vida de los hispanos que vinieron a EE UU buscando una vida mejor. “Somos una compañía que entiende los retos y obstáculos, así como los logros y metas de nuestros clientes” agregó la vocera.La campaña fue desarrollada por Lápiz, una agencia de Leo Burnett, y fue encabezada por la directora creativa María Bernal, y los directores creativos asociados Jorge Pomareda y Carlos Bretel, y dirigida por Josh Melnick y Xander Charity.