Natalie Boden Boden
BODEN celebra su 15.º aniversario lanzando Hispanic+™, una oferta de servicios que ayuda a las marcas a aprovechar el poder del mercado hispano para trascender a las audiencias mayoritarias. Este 15 aniversario marca un hito crítico para la agencia que se basa en su galardonado éxito hasta la fecha y celebra en lo que se ha convertido la agencia: una potencia de las comunicaciones arraigada en la cultura hispana.
“El futuro es hispano y las marcas que aprovechan el significado de nuestra cultura están captando audiencias en todas partes. Hemos anticipado esta expansión desde que fundé la agencia hace 15 años, siempre encarnando, como agencia, la fuerza transformadora de la diversidad que da forma a EE UU” dice Natalie Boden, CEO y fundadora de BODEN. “Desde la música y el entretenimiento, los deportes y los juegos, hasta la belleza, la comida y mucho más, la cultura hispana está dejando una fuerte huella en toda la sociedad, y las marcas que abracen estos puntos de pasión y celebren a los impulsores de la cultura hispana ganarán a lo grande tanto a corto como a largo plazo, tanto en el público hispano como en el público general”.
Expansión a Hispanic+™
Con la narrativa multicultural tomando protagonismo y las narrativas auténticas que reflejan a la comunidad hispana siempre presentes, las campañas impulsadas por la cultura con audiencias diversas en su núcleo están tomando protagonismo. En la actualidad, el 25% de la generación Z es hispana, y los hispanos representan el mayor grupo minoritario entre la próxima generación que vendrá, la generación Alfa. Los hispanos también representaron más del 50% del crecimiento de la población estadounidense en la última década. En medio de este cambio demográfico, los hispanos están remodelando los medios de comunicación dominantes y el tejido de la cultura estadounidense sin signos de detenerse.
“Además de que nuestros clientes acuden a nosotros para llegar al mercado hispano, también hemos visto un aumento en la demanda de marcas que desean llegar tanto al mercado hispano como —a través de su poder e influencia— trascender al público general. Con nuestra expansión a Hispanic+™, estamos poniendo una estaca en el suelo y recordando a las marcas de todo el mundo que tanto las campañas dirigidas exclusivamente por hispanos como las dirigidas por hispanos que trascienden a las audiencias mayoritarias son fundamentales para llegar con autenticidad a la generación multicultural de hoy” dijo Sara Garibaldi, presidenta de BODEN.
Actualización de marca
Impulsada por Escucha, el proceso de planificación estratégica propiedad de la agencia, BODEN mantiene el pulso de la evolución diaria de la cultura, profundiza en las subculturas, entiende cómo la cultura hispana está trascendiendo la corriente dominante y es capaz de predecir las próximas tendencias. De ahí nació el nuevo eslogan de la agencia: “Turning Culture Into Impact”. Con la renovación de la marca viene una identidad de marca evolucionada que da vida a la expansión de la agencia a Hispanic+™, incluyendo un sitio web renovado y un espacio de oficinas de nuevo diseño que celebra el poder de la cultura hispana.
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