Brian Wieser de GroupM: Anunciantes enfocados en medios deben prestarle más atención al MarTech

Brian Wieser, presidente global de Inteligencia de Negocio de GroupM, escribió en un blog de la compañía un artículo titulado: A medida que crece el MarTech, iguala en importancia a la integración de medios, donde destaca el crecimiento de firmas como Adobe y Salesforce.com, lo cual implicaría que los anunciantes enfocados en medios deberían prestarle cada vez más atención al MarTech.
 
Dijo que a pesar de que la semana pasada Adobe reportó ganancias anuales de US$9 mil millones y Salesforce.com de casi US$11 mil millones en 2018, un crecimiento orgánico de más del 20% para cada una, pocos en la industria de medios lo notaron. Además, señaló que en la última década la industria explotó con pequeñas empresas, de soluciones puntuales o individuales, a medida que el MarTech se expandió masivamente. Se trata de mas de 6 mil en 2018, de las que 200 que son independientes emplean a 90 mil personas.
 
“En consecuencia, los anunciantes centrados en los medios generalmente deberían prestar cada vez más atención a MarTech” dijo. Explica que no se trata de una repetición de la tecnología publicitaria, que consiste principalmente en aplicar más automatización y datos a actividades relacionadas con el comercio. La tecnología de mercadeo va mucho más allá. “Si se aplica bien, MarTech debe mejorar la eficiencia y la eficacia de las operaciones de mercadeo, permitir el uso de más datos de mayor calidad en la toma de decisiones y vincular mejor las ejecuciones de los medios con los objetivos de mercadeo en evolución” dijo.