CATCH: influencers y marcas empezaron a construir experiencias compartidas

La agencia CATCH analizó cómo las marcas comenzaron a redefinir el vínculo con las audiencias jóvenes a partir de influencers que ya no solo comunican campañas, sino que participan en la creación de experiencias y momentos culturales con impacto en redes y comunidades digitales.

Según CATCH, el cambio respondió a una transformación en la manera en que las nuevas audiencias consumen contenido y se relacionan con las marcas. En un contexto donde la autenticidad ganó relevancia, las compañías dejaron de priorizar únicamente alcance o visibilidad para enfocarse en generar conexión y pertenencia.

“Las marcas que mejor conectan son las que logran formar parte de la cultura sin irrumpir. Ya no alcanza con decir algo: hay que construir situaciones donde la presencia de marca tenga sentido”, analizó Agustina Mamberti, Brand Strategy Lead en CATCH.

DEL SPONSORSHIP A LAS EXPERIENCIAS CULTURALES

Uno de los casos recientes que ejemplificó esta tendencia fue el roadshow de Franco Colapinto en Buenos Aires, realizado en el marco del patrocinio de Claro. Durante la cobertura, el influencer y conductor Cris Vanadia protagonizó un momento que rápidamente se viralizó en redes sociales.

Vanadia conoció a una joven que había escrito su tesis universitaria sobre la carrera de Colapinto y había obtenido la máxima calificación en su defensa. A partir de esa historia, y con Claro como marca vinculada a la experiencia, logró que el piloto argentino firmara la tesis. El contenido se compartió de manera orgánica y generó repercusión dentro de la comunidad fan del automovilista.

“Franco ya eligió cómo conectarse, y nosotros la conectamos a ella con Franco”, fue la frase que sintetizó el espíritu de la acción.

Para CATCH, este tipo de activaciones reflejó cómo los sponsorships comenzaron a evolucionar desde espacios de visibilidad hacia plataformas de experiencias compartidas y construcción de comunidad.

“Activar bien un sponsorship implica entender qué apasiona realmente a una comunidad y encontrar la manera de aportar valor desde adentro de esa conversación. Ahí es donde se construye la conexión real”, sostuvo Victoria Wiske, Chief of Growth & Strategy en CATCH.

EL NUEVO ROL DEL INFLUENCER

La agencia destacó que el influencer dejó de funcionar únicamente como un canal de difusión para convertirse en un facilitador de experiencias memorables: situaciones que las audiencias no solo consumen, sino que buscan vivir, compartir y recordar.

Desde esa perspectiva, el cambio también modificó la forma en que las marcas piensan sus estrategias de contenido. Más allá de la pauta tradicional o los posteos patrocinados, el foco comenzó a estar en generar situaciones auténticas donde la marca tenga un rol natural dentro de la experiencia cultural de las audiencias.

Para CATCH, en un escenario donde los consumidores son cada vez menos receptivos a los mensajes publicitarios tradicionales, las experiencias reales comenzaron a consolidarse como uno de los principales activos de construcción de marca.