David Posada de GrupoM: Los medios digitales ayudan a las marcas a lograr mayor relevancia en la mente de sus consumidores

México es el país de más grande y de mayor crecimiento en temas digitales de Latinoamérica, excluyendo Brasil, de acuerdo a David Posada, director general de GrupoM Interaction Latinoamérica, quien aseguró que en 2013 tuvo una expectativa de inversión superior a los US$660 millones y una participación digital entre el 12 y 13% del total de los medios.Para Posada, las marcas tienen que lograr una comunicación efectiva con sus consumidores, quienes están expuestos a más de 5 mil mensajes diario: “Tienen que hablar de forma más precisa para segmentar mejor y por otro lado, las nuevas herramientas tecnológicas que ayudan a establecer esa conversación para tener mayor importancia en la mente de nuestro target”.Finalmente, habló de tendencias para la comunicación digital, enfocadas principalmente en el content marketing, “ya que el contenido es cada vez más importante; tiene que ser elaborado desde le punto de vista de las marcas y sus lineamientos. Otra tendencia es la publicidad nativa, esos anuncios que viven dentro del contexto de un medio de comunicación, que mezclan el contenido y la publicidad.