Fernando Álvarez Colombres de ZenithOptimedia Argentina: Las agencias de medios pensamos en puntos de contacto, no en medios tradicionales

Fernando Álvarez Colombres CEO de ZenithOptimedia Argentina y jurado en la próxima edición del Festival of Media LatAm, conversó con PRODU acerca de los puntos en los que la industria de medios ha avanzado en la región, de los factores claves para la expansión y las nuevas disciplinas que alimentan el negocio de los medios.Según Álvarez “La industria de medios ha tenido un fuerte desarrollo en toda la región, sin embargo, más allá de la adopción de nuevas tecnologías, Latinoamérica tiene un cierto retraso comparada con Europa y EE UU. Esto posiblemente se haga mas evidente en todo lo vinculado con lo digital, un sector que si bien tiene un ritmo acelerado de crecimiento, todavía es está rezagado en la región”.El ejecutivo también opina que el aceleramiento de la expansión de los medios en la región depende en gran medida del acceso a la tecnología. “Estamos en una región que incorpora a gran velocidad los cambios y con una mentalidad abierta para aceptarlos. La mayor accesibilidad impulsará fuertemente el crecimiento de los medios en la región” señala.Finalmente, con relación al potencial de crecimiento de la industria, Álvarez indicó: “Las agencias de medios pensamos en puntos de contacto, no en medios tradicionales. A partir de la detección de los puntos de contacto mas eficientes para cada cliente, surge una enorme oportunidad de desarrollo de nuestro negocio y las agencias de medios irán adaptándose a este nuevo rol”.