Gian Fulgoni de Comscore: El reto de la industria publicitaria es conectar a los usuarios de manera relevante con datos

Gian Fulgoni, CEO y cofundador de Comscore, asistió al más reciente cS Miami, un encuentro que reunió a líderes de la industria de la comunicación, donde se discutió el rol de las métricas en estrategias cross media y cómo ha evolucionado el comportamiento del consumidor durante los últimos años.

En conversación exclusiva con PRODU, Fulgoni resaltó que este tipo de encuentros son un éxito dadas las características de los asistentes y la oportunidad que representa para compartir experiencias y opiniones frente al futuro de la industria.

“En Miami se reúne gran parte del pensamiento de la región, agencias y anunciantes. Para nosotros es muy importante poder tener este espacio” afirmó.

Se refirió al desafío que tienen agencias y anunciantes frente a la forma en que los usuarios buscan, encuentran y consumen contenidos. “Hoy las personas ven TV con su dispositivo móvil en frente. Es una realidad que no podemos negar y se hace evidente cada día. El reto se encuentra en conectar a los usuarios de manera relevante y eso solo es posible si se tienen las herramientas (datos) para hacerlo” explicó.

Añadió que hoy el mercado hispano de EE UU es reflejo de lo que puede suceder en América Latina cuando se logren objetivos de infraestructura en cuanto a conexión a Internet y herramientas de medición. “No es mucho lo que un mercado lleva de ventaja a otro, pero sí es lo que pueden sumar los datos”.