IAB: Ingresos por anuncios en podcasts alcanzarán los US$220 millones en 2017

Según una investigación realizada por el Interactive Advertising Bureau (IAB) junto a PwC US, se espera que las ganancias por anuncios en podcasts se disparan en un 85%, alcanzando más de US$220 millones, en comparación con US$119 millones que se registraron en 2016. Este es el primer estudio que se realiza en el área y presenta insights del 2015, 2016 y proyecciones para 2017. El crecimiento que se dio entre 2015 y 2016 en las ganancias por publicidad en este formato fue de 73%.

“El Estudio sobre Ingresos Publicitarios en Podcasts del IAB demuestra dos cosas: todo el mundo los está escuchando y las marcas se están dando cuenta” dijo Randall Rothenberg, presidente y CEO de IAB. “Gracias al increíble crecimiento de las ganancias publicitarias en los podcasts estamos viendo cómo se ha comprobado de nuevo un antiguo axioma: aquellos que sorprenden y deleitan a sus compañeros humanos reciben grandes recompensas”.

Para realizar la investigación utilizaron 20 de los jugadores más grandes de la industria e incluyeron todos los formatos de publicidad en podcast para hacer una medición completa del área.

“Este es el primer estudio que analiza directamente a los generadores de ingresos significativos de la industria de podcast, lo que significa que es la visión más precisa de los grandes jugadores del medio compilada hasta la fecha” dijo Chris Kuist, VP sénior de Investigación e Impacto de IAB.