Joe Uva de Univisión: El PPM no ofrece una muestra imparcial

Univisión Radio culpa en parte por la caída de sus dividendos en el cuarto trimestre del 2009 al hecho de no contar con ratings en los mercados donde rehúsa suscribirse al Portable People Meter (PPM) de Arbitron. En su conferencia trimestral con analistas de Wall Street, los directivos de Univision Communications señalaron que el PPM de Arbitron es intrínsecamente parcializado. “La muestra metodológica, el panel de mantenimiento y reclutamiento es intrínsecamente discriminatorio con las minorías, incluyendo a los hispanos y a los afro-americanos. No se refleja fielmente en la muestra la relación con el porcentaje de la población. No nos suscribiremos al servicio hasta tanto no esté certificado por MRC y estamos dispuestos a sufrir un poco hasta que esto sea arreglado” indica Joe Uva, presidente y CEO de Univision Communications.Los ingresos de Univisión Radio cayeron un 15,8% durante el último trimestre del 2009 para cerrar en US$83,7 millones, lo que al agregar los ingresos operativos antes de la depreciación y la amortización monta una caída de un 50,7% para cerrar en US$21,4 millones.Andy Hobson, CFO de Univision Communications, agrega que Arbitron sabe cómo arreglar los errores en su muestra como lo hizo en Houston que es uno de los tres mercados donde la firma de medición ha logrado la certificación de MRC.Uva agregó que Univisión Radio puede seguir vendiendo sin tener ratings en los mercados donde se han rehusado a codificar sus estaciones. “Tenemos el beneficio de saber que la publicidad de respuesta directa sigue viendo resultados cuando nos usan en los mercados donde no contamos con ratings porque no estamos codificando”.